«Исракарт» передает рекламный бюджет в 25 миллионов шекелей агентству «Адлер Хомски»
Компания «Исракарт» передает свой рекламный бюджет в размере около 25 миллионов шекелей агентству «Адлер Хомски» на фоне масштабных управленческих переустройств.
Рекламный бюджет компании «Исракарт», оцениваемый примерно в 25 миллионов шекелей, переходит к рекламному агентству «Адлер Хомски» примерно через два с половиной года сотрудничества с агентством «Реувени Придан».
Летом 2025 года «Делек Груп» приобрела контроль над компанией кредитных карт, а в феврале прошлого года Итамар Пурман вступил в должность генерального директора. С тех пор был проведен ряд организационных и управленческих изменений, включая сокращение числа членов руководства с 12 до 10. Кроме того, были проведены ключевые назначения, в том числе назначение Эяля Бен Хаима, бывшего главы банковского подразделения в «Леуми», на должность заместителя генерального директора и главы коммерческого подразделения, а также назначение Адар Горен вице-президентом по данным, цифровым технологиям и маркетингу.
Стратегические изменения и перестановки
Около года назад Горен руководила переводом цифровой деятельности в компанию Interaction из группы «Адлер Хомски», а теперь меняется и рекламное агентство. По словам источников в отрасли, решение продиктовано стремлением сосредоточить рекламную деятельность под одной крышей наряду с высоким уважением к «Реувени Придан». Стоит отметить, что за годы работы с агентством бренд стабильно занимал высокие позиции в индексе запоминаемости и любви потребителей, а в рейтинге 15 рекламодателей, чаще всего попадавших в индекс в 2025 году, он оказался единственным брендом кредитных карт (11-е место).
«Решение принято в рамках стратегии по централизации маркетинговых усилий под единым управлением», — отмечают участники рынка.
Группа «Адлер Хомски» принадлежит Эялю Хомски (70%) и ряду миноритарных акционеров, являющихся топ-менеджерами группы. Среди крупных клиентов рекламного агентства числятся Банк «Дисконт», группа «Калмобиль», группа «Штраус» и Tami 4, «Дельта», yes и «Пелефон», «Яфаро Тавори» и другие.
Новые партнерства на горизонте
В начале месяца стало известно, что в «Адлер Хомски» рассматривают возможность привлечения новых партнеров — Банка «Дисконт» (который уже является клиентом агентства) и Банка «Леуми» (работающего с конкурентами из McCann Tel Aviv), которые могут совместно владеть долей в 30% при оценочной стоимости примерно в полмиллиарда шекелей.
В «Реувени Придан» решили воздержаться от комментариев.
