Экономика влияния: сколько зарабатывают израильские инфлюенсеры
Объем рынка инфлюенс-маркетинга в Израиле достигает 500 млн шекелей в год. Эксперты оценивают доходы ведущих блогеров и особенности распределения бюджетов между платформами.
Инфлюенс-индустрия в Израиле превратилась в масштабную отрасль с агентствами, личными менеджерами, долгосрочными контрактами и бюджетами в сотни миллионов шекелей. По оценкам Матана Ахавати, владельца рекламного агентства SHARE и талант-агентства IDOLS, рекламные кампании с участием лидеров мнения приносят израильскому рынку от 400 до 500 миллионов шекелей ежегодно.
«Количество подписчиков — это, пожалуй, самый простой для восприятия показатель, но в нем же легче всего ошибиться», — отмечает Ахавати. По его словам, автор с 30 тысячами подписчиков может оказаться для конкретного бренда ценнее, чем блогер с 300 тысячами. Ахавати работает в сфере более десяти лет. Основанное им агентство SHARE выросло из мира инфлюенсеров и комьюнити, но сегодня функционирует как полноценное рекламное агентство, охватывающее контент, оффлайн-кампании и цифровой дискурс. Агентство IDOLS представляет таких создателей контента, как Хен Таль, Давид Гаджей и Даниэль Винерив.
Финансовые масштабы рынка и доходы топов
Ахавати подробно описывает структуру оценки рынка в 400–500 миллионов шекелей: в эту сумму входят как прямые бюджеты компаний, так и огромная бартерная экономика. Если начинающий инфлюенсер, проводящий шесть кампаний в месяц по 10 тысяч шекелей за каждую, зарабатывает около 60 тысяч шекелей брутто, то доходы создателей контента из первой десятки достигают от полумиллиона до миллиона шекелей в месяц. Блогеры, занимающие позиции с 10-го по 30-е места, зарабатывают от 200 до 500 тысяч шекелей ежемесячно.
Крупные финансовые потоки охватывают не только потребительские товары. По словам Ахавати, в преддверии выборов политические партии регулярно привлекают создателей контента для продвижения своих интересов в сети. На вопрос о том, идет ли речь о платных кампаниях, он отвечает утвердительно, подчеркивая при этом этическую сторону вопроса: «Продвигать политическую партию без четкого раскрытия информации — это серьезный проступок, и я подобные проекты не одобряю».
Критерии отбора и особенности платформ
При выборе инфлюенсера для коммерческих кампаний количество подписчиков играет второстепенную роль. Эксперты анализируют средние показатели охватов последних 18–24 видеороликов, рыночный спрос и условия эксклюзива. Сегодня успешные блогеры представляют собой «театр одного актера» или мобильные студии, способные самостоятельно создавать качественный и вовлекающий контент.
Что касается распределения бюджетов по платформам, то около 80% средств уходит на Instagram, в то время как TikTok получает порядка 20%. Инстаграм обладает явным преимуществом в сфере продаж благодаря механике «увидел, захотел, нажал, купил», обеспечивая мгновенную конверсию для интернет-магазинов. В то же время Facebook удерживает сильные позиции в сфере управления крупными сообществами, а YouTube остается главной площадкой для геймеров и технологических брендов.
Несмотря на то, что индустрия остается преимущественно женской (около 80% бюджетов против 90–95% несколько лет назад), доля мужчин-креаторов постепенно растет по мере расширения кампаний на такие сферы, как банкинг и недвижимость. Отвечая на вопрос о влиянии технологий, Ахавати выражает уверенность в том, что искусственный интеллект оптимизирует рутинные процессы, но не сможет заменить подлинную эмоциональную связь между автором и аудиторией.
