Онлайн-покупки израильтян упали на 12% в сентябре на фоне праздников
В сентябре из-за обилия праздничных дней объем онлайн-заказов израильтян снизился на 12%. Потребители переключились на поездки и походы в обычные магазины, при этом локальные ритейлеры показали смешанную динамику.
Сентябрь, вместивший в себя большую часть осенних еврейских праздников и множество выходных дней, привел к тому, что количество заказов израильтян на ведущих интернет-сайтах снизилось примерно на 12% по сравнению с предыдущим месяцем. Вместо онлайн-покупок многие предпочли отправиться на отдых внутри страны или за рубежом, а также проводить время и делать покупки в обычных магазинах.
«Традиционно в период праздников общее количество онлайн-транзакций сокращается», — объясняет Нати Якови, генеральный директор компании Shop Analytics. «Мы видим, что деньги и спрос мигрируют между категориями и игроками. Наряду со снижением активности традиционных лидеров, наблюдается рост в сферах продуктов питания, подарков и модной одежды».
«В этом месяце мы также фиксируем продолжение тенденции "каждый продает все", которая опирается на расширенную цифровую полку: Temu продает товары для дома, iHerb продает пищевые добавки, KSP продает средства для уборки дома, Terminal X продает постельное белье и одеяла, а Urbanica предлагает товары для дизайна интерьера».
Зарубежные платформы и бронирование поездок
Более существенное падение на 14% было зафиксировано в сентябре по количеству заказов на международных сайтах. AliExpress продолжает лидировать на рынке, однако фиксирует снижение числа заказов примерно на 20% по сравнению с предыдущим месяцем, а также небольшое снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
На втором месте располагается сайт Shein, который также демонстрирует снижение числа ежемесячных заказов примерно на 15%, наряду с небольшим спадом по сравнению с прошлым годом. С другой стороны, сайт Temu, занимающий третье место, сохраняет стабильное количество заказов на уровне предыдущего месяца.
На четвёртой строчке находится iHerb, который в августе отметил 30-летнюю годовщину своей деятельности масштабными распродажами, продолжившимися и в сентябре. В рамках праздничных мероприятий сайт предложил скидку 30% на широкий ассортимент сотен брендов. Средняя корзина на сайте составила в этом месяце 241 шекель.
В международную десятку входят три игрока из сферы туризма и авиаперевозок. На пятом месте находится сервис бронирования путешествий Booking, выделяющийся среди прочего возможностями бесплатной отмены. Данные показывают, что около 31% израильтян, забронировавших отдых в течение месяца, совершили хотя бы одну отмену заказа.
Местные онлайн-ритейлеры и модные бренды
Количество заказов на израильских сайтах снизилось примерно на 9% по сравнению с предыдущим месяцем. На первом месте продолжает лидировать сайт KSP, несмотря на снижение количества заказов примерно на 20% по сравнению с прошлым месяцем. Средняя корзина на сайте составляет 351 шекель, причем значительная часть доходов приходится на бытовую технику (LG и Siemens), кондиционеры (Electra) и сотовые телефоны (Samsung).
Сеть «Шуферсаль» поднимается в этом месяце на второе место с приростом заказов примерно на 5% на фоне праздничного периода и при среднем размере корзины в 737 шекелей (в прошлом сентябре корзина составляла аналогичную сумму — 736 шекелей). Отметим, что в последнее время продуктовый ритейлер усиливает свою активность в потребительских клубах, предлагая ваучеры через «Хот црахнут», «Поалим вондер» и «Хай-тек зон».
Сильнейшим игроком в сфере моды в этом месяце стал сайт Terminal X из группы «Фокс Груп», занявший пятое место с ростом количества заказов на 11% и средней покупательской корзиной в 415 шекелей. Речь идет о мультибрендовом сайте, предлагающем огромный выбор одежды, обуви и аксессуаров, а также категорию лайфстайла и дизайна дома.
