Камбэк поискового гиганта: как Google вернула лидерство
После почти десятилетия отсутствия на вершине Google вновь заняла первое место в индексе брендов «Глобс». Успех компании обусловлен сокращением технологического разрыва в сфере ИИ и укреплением позиций на израильском рынке на фоне отстранения конкурентов.
В ноябре 2022 года ситуация для Google кардинально изменилась. До этого момента гигант из Маунтин-Вью был не только крупнейшей поисковой системой в мире, но и технологической компанией, обладавшей глубочайшими знаниями о предпочтениях потребителей. Это стало возможным благодаря контролю над популярным поисковиком, браузером и стратегическому партнерству с Apple, что позволяло Google детально изучать потребности пользователей.
Однако в конце 2022 года всё изменилось. После нескольких лет работы в режиме секретности компания OpenAI запустила ChatGPT, навсегда трансформировав отрасль.
Для руководства Google это стало тревожным сигналом: ChatGPT превратился в виральный продукт, достигнув отметки в миллион пользователей всего за пять дней — результат, на который самой Google потребовался год. Но главная проблема заключалась в характере взаимодействия с аудиторией. Вместо набора ключевых слов чат-бот позволял задавать вопросы на естественном языке и получать развернутые аргументированные ответы. Так OpenAI реализовала концепцию, к которой стремилась Google: дать пользователям возможность общаться на их собственном языке.
На сегодняшний день Google завершила этот разворот и вновь взяла верх. Поисковый гигант и его генеральный директор Сундар Пичаи эффективно использовали последние три года для восстановления доминирования, о чем свидетельствует выбор читателей «Глобс», поставивших компанию на первое место в индексе брендов впервые за несколько лет, обойдя такие популярные бренды, как Waze.
Google превзошла не только традиционные израильские бренды, такие как «Бамба» от «Осем», «Сано», «Итвота» и «Тнува», или технологических гигантов уровня Samsung, Apple и Microsoft, но и лидеров социальных сетей: WhatsApp, Instagram, Telegram и TikTok. Что привело к перелому и как компания вернулась на вершину?
Сокращение технологического разрыва с ChatGPT
Google запустила свой чат-движок только в марте 2023 года, через четыре месяца после успеха ChatGPT. Тогда продукт назывался Bard и потерпел коммерческий провал. Лишь спустя год он был перезапущен под известным сегодня брендом Gemini. Однако только в ноябре 2025 года — ровно через два года после запуска ChatGPT — Google удалось сократить разрыв с компанией Сэма Альтмана, выпустив Gemini 3, получивший положительные отзывы.
Вместе с ним компания представила продукты, поразившие рынок, в том числе модель для работы с видео Veo3, которая по качеству звука и изображения догнала Sora от OpenAI, а также модель редактирования изображений «Нано-Банана».
В тот же период организации начали внедрять Gemini в качестве автономного генератора кода, который не уступает таким конкурентам, как Claude от Anthropic, Windsurf от Cognition или Cursor.
Но главное преимущество Google — возможность внедрения модели Gemini во все свои продукты благодаря контролю над поиском, браузерами и мобильными устройствами. Поисковая строка была дополнена окном для получения подробных ответов (AI Overviews) и режимом диалога (AI Mode). Операционные системы Android получили обновления, позволяющие устройствам обрабатывать задачи искусственного интеллекта локально, что оптимизирует нагрузку на серверные фермы Google.
Кроме того, собственные графические процессоры Google (TPU) были созданы специально для вычислений в сфере ИИ, что позволило компании снизить затраты на аппаратные решения. Фактически, Google сегодня является единственной компанией, удерживающей всю цепочку создания стоимости ИИ — от чипов до пользовательских приложений, таких как Gmail, Drive и Workspace.
Рекламная формула Google
«Google совершила значительный шаг по возвращению в общественный дискурс, сделав ИИ доступным для потребителя с помощью коллекции виральных продуктов, таких как «Нано-Банана» или Veo3, — говорит Идан Раз, вице-президент по росту пользователей (VP Growth) в Fiverr. — Что сработало не менее эффективно, так это интеграция Gemini во все поисковые продукты. Сочетание этого с привычным опытом работы с Google дало компании множитель силы по сравнению с конкурентами».
Раз отмечает, что одним из козырей Google является ее рекламный движок. «Компания предпочла внедрять рекламу в интерфейс ИИ постепенно, создавая прозрачность для рекламодателей. Это вызвало доверие, и бизнес начал активно размещать рекламу в интерфейсах ИИ».
По словам доктора Гилы Орен, главы кафедры маркетинга и стратегии в Колледже управления, Google удалось совершить «клещевой маневр»: «Быть одновременно самой влиятельной компанией для пользователя и создать самый личный уровень связи с ним. Путь клиента начинается с поисковой строки, но продолжается в YouTube, Android и дополняется приложениями вроде Gemini».
Израильская связь
Google стала ведущим брендом в Израиле не случайно. Компания поддерживает обширные связи с местным рынком на протяжении 20 лет, сохраняя активный подход даже после начала войны «Железные мечи», в то время как другие технологические гиганты дистанцировались от страны.
Amazon и Microsoft в этот период столкнулись с критикой из-за своей позиции по отношению к Израилю и системе безопасности. В Google, несмотря на внутренние протесты сотрудников, руководство во главе с Пичаи жестко пресекало попытки перехода «красных линий». Google продолжает оставаться франчайзи правительства Израиля в облачном тендере «Нимбус» и расширяет свое влияние в государственном секторе. Ранее в этом году компания добилась успеха, получив разрешение на использование своего офисного пакета Workspace в правительственных учреждениях, что стало серьезным вызовом для 40-летнего доминирования Microsoft Office.
