KFC меняет PepsiCo на Coca-Cola в качестве поставщика напитков в США
Сеть ресторанов KFC меняет поставщика напитков в США, отказываясь от PepsiCo в пользу Coca-Cola после 40 лет партнерства. Переход завершится к началу 2027 года.
В американском сегменте фастфуда происходит серьезная перестановка: сеть ресторанов быстрого питания KFC меняет поставщика напитков, отказываясь от многолетнего партнера PepsiCo в пользу своего извечного конкурента — Coca-Cola. Как сообщает телеканал CNBC, это масштабное решение вступит в силу в следующем году и завершит примерно 40-летнюю историю сотрудничества с Pepsi.
Конец эпохи и борьба за клиентов
Стоит отметить, что на некоторых международных рынках рестораны KFC уже сегодня предлагают продукцию Coca-Cola, однако американские точки сети неизменно придерживались напитков PepsiCo с тех пор, как корпорация приобрела KFC в 1986 году. До этой сделки KFC была вторым по величине клиентом Coca-Cola в мире в сфере поставок газированных напитков для аппаратов розлива, уступая лишь McDonald's. В дальнейшем PepsiCo выделила KFC в отдельную структуру вместе с дочерними сетями Pizza Hut и Taco Bell, но даже после их объединения под эгидой холдинга Yum! Brands рестораны продолжили подавать напитки Pepsi. Этот шаг предпринимается на фоне попыток KFC вернуть американских потребителей, которые в последние годы стали предпочитать сети жареного цыпленка конкурентов, таким как Chick-fil-A и Popeyes.
«Это решение является важнейшим шагом на пути к возвращению KFC на траекторию успеха», — отметила президент американского подразделения сети Кэтрин Тан-Гилспи в служебной записке для франчайзи и сотрудников, оказавшейся в распоряжении CNBC. «Внедрение новых напитков в сотрудничестве с новым партнером — Coca-Cola — позволит нам проводить инновации, адаптироваться к меняющимся вкусам и дать клиентам дополнительные причины выбрать именно нас».
Новые горизонты и планы перехода
Для многих сетей быстрого питания ассортимент напитков стал ключевым инструментом привлечения посетителей. Такие игроки рынка, как McDonald's и Taco Bell, значительно расширили линейки напитков, добавив в меню фруктовые коктейли и газировку с разнообразными сиропами, сливками и молоком. KFC также недавно запустила продажу ряда новинок, включая кофе и молочные коктейли, в своем инновационном ресторане Open House в штате Техас. Со своей стороны, производители напитков рассматривают подобные партнерства как мощный инструмент наращивания продаж и повышения узнаваемости брендов.
Тан-Гилспи добавила, что компания рассчитывает полностью завершить переход на напитки от Coca-Cola во всех американских ресторанах сети к концу первого квартала 2027 года. При этом она подчеркнула, что PepsiCo продолжает оставаться важным стратегическим партнером материнской компании KFC. Хотя смена глобального поставщика напитков для крупных ресторанных сетей происходит нечасто, прецеденты уже были: так, в 2024 году PepsiCo переманила на свою сторону сеть сэндвичей Subway, которая до этого много лет сотрудничала с Coca-Cola.
