«Хлеб и масло TikTok — это человеческая креативность. ИИ усиливает её»
Анна Пелкин, директор по бизнес-операциям TikTok в Израиле, рассказала о стратегии компании по поддержке местного бизнеса. Она подчеркнула, что инструменты ИИ призваны расширять возможности авторов, а не заменять их.
«Все знают TikTok как глобальную платформу для потребления контента и развлечений с аудиторией более миллиарда пользователей. Однако наша миссия в Израиле — помогать местным компаниям и бизнесам достигать роста на базе нашей платформы», — заявила Анна Пелкин, директор по бизнес-операциям TikTok в Израиле, на мероприятии «Тек Ацмаут» издания «Калькалист».
«Мы обеспечиваем выход на глобальные целевые аудитории, увеличиваем охват и предоставляем комплексную поддержку: от бизнес-консалтинга до креативных и технологических решений. Мы работаем как со стартапами на ранних этапах, так и с крупными производителями потребительских товаров, стремясь укрепить израильскую экосистему и помочь компаниям выйти на международные рынки», — добавила Пелкин.
Революция ИИ затронула и TikTok, который внедрил инструменты для ускорения создания видеороликов. По словам Пелкин, «важно отметить, что создатели контента не пострадали. Хлеб и масло TikTok — это человеческая креативность, аутентичная связь и желание пользователей чувствовать себя частью сообщества. Инструменты ИИ, такие как SYMPHONY, позволяют авторам оптимизировать процессы и снижают входные барьеры. Они помогают в генерации идей, переводе на другие языки и адаптации форматов. Эти технологии призваны масштабировать возможности автора и доносить его послание до аудитории. Люди всегда будут ценить человеческое общение, и те создатели контента, которые научатся использовать ИИ, только выиграют».
Кроме того, меняются модели поведения потребителей. Сегодня наблюдается высокая зависимость от инфлюенсеров в процессе принятия решений о покупке. Пелкин отмечает: «Потребительское поведение эволюционирует, особенно в Израиле, где у аудитории очень острый "радар на чушь". В эпоху, когда важна аутентичность, потребители ожидают от брендов двустороннего взаимодействия и добавленной стоимости. Они хотят, чтобы бренды развлекали их, обучали и вдохновляли».
«В условиях, когда нас постоянно бомбардируют сообщениями, крайне трудно привлечь внимание. Здесь вступает в силу треугольник: бренд, создатель контента и потребитель. Мы испытываем высокий уровень доверия к инфлюенсерам, так как видим их жизнь, включая не самые позитивные стороны. Это аутентичность, позволяющая воспринимать рекомендацию как совет от друга. Наши исследования показывают, что трое из четырех пользователей приняли решение о покупке или получении услуги на основании рекомендации создателя контента. Это огромная экономическая сила».
