Компания yes внедряет рекламу с 10 мая без снижения абонентской платы
Начиная с 10 мая, компания yes начнет транслировать рекламу в сервисах yes+ и STING+, не предлагая при этом снижения цен для клиентов. В отличие от зарубежных стриминговых платформ, где реклама вводится как часть более дешевого тарифа, израильский провайдер делает ее обязательной для существующих пакетов.
Компания yes начнет внедрять рекламу в трансляции yes+ и STING+ начиная с 10 мая, чтобы увеличить прибыль. Несмотря на то, что это является ухудшением условий, компания не планирует снижать цены для потребителей. Ранее yes уже заявляла о намерении предпринять такой шаг, а теперь стали известны детали: клиенты получили уведомление, согласно которому «начиная с 10 мая 2026 года трансляции yes плюс будут включать рекламу и продвижение товаров и контента. Это изменение позволит нам продолжать инвестировать в качественный контент и развитие сервиса, сохраняя при этом высокое качество просмотра».
Кроме того, компания пытается перенаправить клиентов к боту вместо общения с оператором: «Мы разработали на сайте yes нового цифрового помощника на базе искусственного интеллекта, который отвечает на вопросы без ожидания представителя сервиса. Ввиду ситуации мы также увеличили доступность техников, так что если вам не удалось решить проблему с помощью цифрового помощника, вы сможете согласовать визит техника».
Реклама при нажатии на Pause
Переход к рекламе является существенным изменением, так как традиционно кабельное и спутниковое вещание в Израиле не включает рекламу, а предполагает ежемесячную абонентскую плату. Стриминговые трансляции yes, Селком, HOT и Партнер также не включают рекламу (за исключением роликов, интегрированных в трансляции каналов Второго управления телерадиовещания или таких каналов, как Спортивный канал, на которых yes не зарабатывает). Теперь же yes делает рекламу вариантом по умолчанию: потребители будут платить ту же цену, но при этом просматривать рекламный контент. Это классическое ухудшение условий без снижения стоимости.
В компании сообщили, что «интеграция рекламы будет ограниченной и точечной, внедряемой постепенно, на данном этапе только перед контентом VOD. Реклама не будет транслироваться во время самого просмотра, так что текущий опыт не пострадает, и она не будет появляться в детском контенте. В дальнейшем ожидается расширение рекламы на другие области, например, при нажатии на кнопку Pause. Рекламная политика определяется yes, в то время как RGE и Taboola руководят процессом продаж и эксплуатации перед рекламодателями с помощью передовых рекламных платформ и технологий».
Netflix запустил этот шаг как удешевленный тариф
Действия yes противоположны стратегии, которую предпринял Netflix, например, в США. В ноябре 2022 года Netflix впервые запустил тариф с рекламой (тогда называвшийся «Basic with Ads») как более дешевую опцию по сравнению с существующими: 6,99 доллара в месяц против 9,99 доллара за тариф «Бейсик» без рекламы. Это было удешевление на 3 доллара в обмен на просмотр рекламы. В дальнейшем Netflix полностью отменил тариф «Бейсик» без рекламы, вынудив пользователей выбирать более дорогой тариф «Стандарт».
В Великобритании Netflix запустил тариф с рекламой за 4,99 фунта в месяц, тогда как базовый тариф стоил 6,99 фунта. Спустя примерно два года Netflix отменил базовый тариф без рекламы, и желающие смотреть контент без рекламы были вынуждены перейти на тариф Standard, который значительно дороже (около 10,99 фунта в Великобритании или 13,49 евро в Европе).
HBO Max также запустил тариф с рекламой в 2021 году за 9,99 доллара в месяц, при этом тариф без рекламы остался на прежней цене 14,99 доллара. Со временем, как и конкуренты, компания постепенно повышала цены на все тарифы, сохраняя фиксированный ценовой разрыв, чтобы подталкивать пользователей к более прибыльному тарифу с рекламой.
Disney повысил цену на тариф без рекламы
Похоже, общая тенденция среди стриминговых сервисов в США — переход от использования рекламы как удешевленного тарифа к использованию ее в качестве стандарта, превращая тарифы без рекламы в дорогой премиальный продукт. Вскоре после Netflix, Disney+ запустил тариф с рекламой за 7,99 доллара, что до того момента было ценой обычного тарифа без рекламы. В тот же день компания подняла цену тарифа без рекламы до 10,99 доллара в месяц (рост примерно на 38%). Существующим подписчикам пришлось выбирать между просмотром рекламы за прежнюю цену или доплатой за чистый опыт просмотра.
Amazon: плата за просмотр без рекламы
Amazon Prime Video не создавал новый тариф, а ввел рекламу для всех существующих подписчиков по умолчанию в США и Европе. Тот, кто хотел смотреть как раньше, без рекламы, был обязан платить «штраф» в размере 2,99 доллара в месяц в дополнение к абонентской плате. Недавно Amazon запустил тариф Ultra, который включает просмотр без рекламы в 4K по еще более высокой цене.
Peacock, стриминговый сервис NBCUniversal, начал путь в 2020 году с модели рекламы по умолчанию. В 2023 году компания отменила бесплатный тариф для новых пользователей, а затем неоднократно повышала цены. По состоянию на апрель 2026 года ежемесячные цены стабилизировались на уровне около 8,99 доллара за тариф с рекламой и 15,99 доллара за тариф без рекламы.
Apple: рекламы пока нет
В Великобритании сервис Now TV (от Sky) предлагает модель, при которой пользователь платит за базовый пакет с рекламой и обязан приобрести дополнение Boost, чтобы удалить ее и получить качество HD. В Sky разрыв между тарифом с рекламой и самым дешевым тарифом без рекламы составляет 4–6 фунтов в месяц, что является скачком цены на 80%–120%.
Среди компаний, предлагающих пакеты из нескольких стриминговых сервисов, также наблюдается проникновение рекламы. Американский провайдер Comcast (Xfinity) около года назад добавил тарифы с рекламой от Netflix и Peacock по умолчанию в удешевленные ТВ-пакеты, одновременно повысив цены на обычные пакеты без рекламы.
Только у Apple TV пока нет тарифа с рекламой (хотя рекламные ролики встречаются в спортивных трансляциях). Как и весь рынок, Apple на протяжении многих лет повышала цену единственной предлагаемой ею подписки с 4,99 доллара при запуске в 2019 году до 12,99 доллара в месяц сегодня после трех подорожаний, но пока сохраняет трансляции чистыми от рекламы.
Стоит отметить, что большинство упомянутых цен — это тарифы «Бейсик». Премиум-тарифы продаются за рубежом по гораздо более высоким ценам. Самая высокая ежемесячная цена в США за стриминговый сервис сегодня составляет 26,99 доллара в Netflix за премиум-пакет (в Великобритании 18,99 фунта). Подписка на сервисы прямых трансляций каналов (как пакеты Селком, Партнер, HOT и yes в Израиле) может стоить гораздо дороже: от десятков до сотен долларов. Похоже, что избыток конкуренции и разделение игроков на рынке телевидения привели к тому, что потребители, хотя и могут выбирать интересующий их контент, на самом деле чаще платят гораздо больше. Эта тенденция медленно доходит и до Израиля.
