Конкуренция для «Гуд Фарм»: новая сеть «Фарм Плюс» снижает цены
Первый филиал аптечной сети группы «Сапир» открылся в Тель-Авиве, предлагая товары по акционным ценам. В ассортименте представлены как крайне выгодные предложения, такие как лезвия Gillette Fusion 5 за 119,90 шекеля, так и позиции, цены на которые сопоставимы с другими крупными сетями.
На рынке фарм-ритейла усиливается конкуренция: группа «Сапир» открыла во вторник первый филиал своей новой сети «Фарм Плюс». Точка расположилась в кампусе Брошим при Тель-Авивском университете. Сеть делает ставку на низкие цены и позиционирует себя как конкурент таких игроков, как «Гуд Фарм» и «Адика», поскольку не занимается продажей рецептурных препаратов, а также соперничает с крупными сетями «Супер-Фарм» и «Be Фарм». Модель работы сети основана на франчайзинге.
«Наша цель — достичь около 25 франчайзи к концу 2026 года и открыть порядка 80 филиалов к концу 2027 года», — заявил Орен Сапир, управляющий группой вместе со своим братом Авиноамом Сапиром. — «Мы — дискаунтер, но также стремимся привнести инновации в сегменты косметики и спорта, предлагая уникальные товары, чтобы покупатели получали удовольствие от процесса». Группа «Супер Сапир» уже насчитывает более 100 филиалов. В планах братьев — удвоить количество точек сети «Нетто Хисхон», ориентированной на ультраортодоксальный сектор, увеличив их число с 18 до 40. Кроме того, компания вошла в сферу дистрибуции через «Даншер» и управляет 30 супермаркетами в домах престарелых, количество которых вскоре превысит 140 после сделки с «Севен Экспресс».
Цены — одни из самых низких в Израиле
Многие товары в новом филиале на данный момент продаются по акционным ценам. Среди наиболее выгодных предложений: прокладки Always за 9,90 шекеля вместо 19,90 (ограничение — четыре упаковки); подгузники Pampers Premium за 22,90 шекеля; концентрированный кондиционер для белья Sano Maxima (1 л) за 7,90 шекеля вместо 17,90 (ограничение — четыре единицы); лосьон для душа Dove (750 мл) за 12,50 шекеля вместо 17,90; мыло для душа Palmolive за 9,90 шекеля вместо 19,90; маска для волос Argania с касторовым маслом за 34,90 шекеля вместо 39,90 и шампунь Head & Shoulders (625 мл) за 11,90 шекеля вместо 22,90.
Эти цены зачастую на десятки процентов ниже рыночных акций. Например, текущая акция на Sano Maxima в других сетях (две за 24,90 или 28 шекелей) делает цену за единицу выше, чем в «Фарм Плюс». Упаковка из 16 лезвий Gillette Fusion 5 в «Фарм Плюс» стоит 119,90 шекеля, тогда как в KSP — 139 шекелей, а в «Супер-Фарм» — 242,90 шекеля. Шампунь Keif (700 мл) предлагается за 5,90 шекеля вместо 9,90.
Не все товары дешевле
Тем не менее, не все позиции являются самыми доступными на рынке. Так, цены в «Самой дешевой корзине Израиля» от Carrefour могут быть ниже: шампунь Pinuk в «Фарм Плюс» стоит 9,90 шекеля, а в Carrefour — 8,90. Отбеливатель Sano Javel (4 л) в «Фарм Плюс» продается за 16,90 шекеля, тогда как в Carrefour — за 9,90. Крем Bepanthen Baby стоит 69,90 шекеля, в то время как в «Шуферсаль Онлайн» и KSP его можно найти за 58 шекелей, а по акции — за 49.
Витамин B12 (100 таблеток) от Solgar в «Фарм Плюс» продается по акции 2+1 по цене 73,90 шекеля за единицу, хотя на рынке встречаются предложения около 50 шекелей за упаковку без дополнительных условий. Увлажняющий крем Neutrogena Hydro Boost стоит 54,90 шекеля, при этом в KSP он доступен за 47 шекелей.
Дешевая парфюмерия
Филиал также предлагает парфюмерию. Например, Dolce & Gabbana The One (75 мл) здесь стоит 239,90 шекеля вместо 349. Для сравнения: в «Супер-Фарм» цена составляет 589 шекелей (по акции — 471,20), а в Terminal X — 279 шекелей. Однако и здесь есть исключения: CK1 Calvin Klein (200 мл) в «Фарм Плюс» стоит 169,90 шекеля, тогда как в Ace его можно найти за 119 шекелей, а в KSP — за 114.
