Креативный маркетинг на конкурентном рынке недвижимости
В Тель-Авиве 2026 года рынок недвижимости характеризуется высоким уровнем предложения и жесткой конкуренцией. Генеральный директор компании «Аншей ха-Ир» Рон Хен объясняет, как застройщики создают дополнительную ценность для покупателей.
В Тель-Авиве 2026 года вопрос уже не в том, сколько квадратных метров вы получите, а в том, какую добавочную стоимость они несут. Рон Хен, генеральный директор компании «Аншей ха-Ир», отвечает на этот вызов и объясняет, почему в Израиле впервые решили разыграть квартиру в подарок.
При участии редакции «Зират ха-Надлан»
09:17, 23.02.26
Тель-Авив 2026 года — это рынок возможностей, но также и перенасыщения. Куда ни глянь, везде видны строительные краны, вывески застройщиков и обещания роскоши. Когда предложение растет, а конкуренция за каждого покупателя находится на пике, вопрос уже не в том, сколько метров вы получите и какова спецификация объекта, а в том, какую добавочную стоимость вы приобретаете.
По словам Хена, сначала продают город, затем здание, местоположение и сообщество, и только в самом конце — квартиру и сопутствующие элементы. Люди хотят жить в Тель-Авиве, чтобы улучшить качество жизни: перестать тратить десятки часов в неделю на поездки в автомобиле, передвигаться пешком и иметь доступ к развлекательным центрам. Самые приятные вещи в Тель-Авиве бесплатны — походы на море, в парки и прогулки по улицам.
Креативность — это ключ на конкурентном рынке. Компания «Аншей ха-Ир» еще 10 лет назад ввела должность менеджера по сообществу, который заботится о владельцах квартир и покупателях, организуя совместные мероприятия. Они были одними из первых, кто инициировал поп-ап выставки и передавал здания художникам перед сносом.
Последняя кампания компании буквально взрывает рынок — впервые в Израиле дарят квартиру в подарок.
«Из первых 50 покупателей или до 15 июня один выиграет двухкомнатную квартиру на втором этаже рядом с площадью Кикар ха-Медина, без мелкого шрифта», — отмечает Рон Хен.
Цель, по его словам, не в том, чтобы заставить людей покупать квартиру спонтанно, а в том, чтобы привлечь тех, кто уже планировал покупку в центре города — теперь у них есть шанс получить еще одну недвижимость в подарок.
Для дополнительных подробностей >>
Маркетинг недвижимости | Недвижимость Тель-Авива | Предпринимательство в сфере недвижимости | «Пинуй-бинуй» | Городское обновление
