Крепкий шекель: почему потребители не ощущают снижения цен

«Конечный потребитель, приходящий в магазины, где товар импортируется из Китая, не получает выгоды от низкого курса доллара. Это касается не только обувных магазинов, но и всей модной индустрии. Большинство импортеров завозят товар из Китая. Все говорят о росте цен в Китае. Даже те, кто продает велосипеды или что угодно еще. В Китае сейчас все подорожало из-за ситуации с нефтью», — говорит Рони Инсаз, совладелец и генеральный директор сети SCOOP.

В связи с продолжающимся ослаблением американского доллара до исторических минимумов возникает вопрос, как это влияет на нас, потребителей. Стоит ли, например, поспешить с бронированием авиабилетов, отелей и отпусков за границей, и параллельно воспользоваться возможностью и увеличить объем онлайн-покупок? И отражается ли как-то снижение курса доллара в многочисленных сетях, импортирующих товары в страну из-за рубежа, в пользу покупателей?

«Верно, что доллар упал, и нет сомнений, что при закупке товара это помогает импортерам, но с другой стороны, китайские поставщики подняли свои цены примерно на 20%–30%», — объясняет Инсаз. «Это произошло по нескольким причинам: цена на нефть выросла, что влияет на стоимость материалов и производства. В обувной отрасли, например, это очень заметно. Кроме того, китайцы пользуются ситуацией. Они знают, что шекель сегодня силен, и не готовы снижать цены, а наоборот — повышают их. Говорят: "Нет проблем, израильские импортеры заплатят и больше". У меня 70% товара импортируется из Китая. Поэтому я как импортер ничего не выиграл от падения доллара».

То есть потребителям модной одежды, особенно в нынешней ситуации, еще выгоднее покупать на зарубежных сайтах. «Цены на сайтах могут быть в долларах, но если товар импортируется из Китая, то и заводы в Китае, у которых закупают эти сайты, повышают цены. Поэтому цена на обувь или любой другой предмет на сайте растет. Я не думаю, что в таких случаях потребители действительно могут выиграть. Если бы не было вопроса войны и всей этой темы с нефтью в мире, все бы от этого выиграли — и импортеры, и потребители. Но, к сожалению, сегодня это не рассматривается».

Не спешат снижать цены

«Как правило, импортеры электротоваров держат запасы. Когда я заказываю товар, я всегда заказываю запас на период в четыре месяца. Это значит, что то, что у меня сегодня есть на складе — это товары, заказанные как минимум полгода назад по старому курсу доллара», — говорит Эфраим Аарони, владелец группы «Гамильтон», которая поставляет широкий ассортимент бытовой техники и электроники, импортируемой из Китая, Германии и Италии.

Также он описывает: «В настоящее время в Китае наблюдается рост цен у всех поставщиков. Они повышают цены на 8%–10%, потому что их валюта обесценивается по отношению к доллару. Кроме того, есть морские перевозки, которые значительно подорожали из-за хуситов. Если раньше мы платили 1500 долларов за контейнер, то сегодня цены колеблются в районе 3000 долларов. Транспортировка — важная составляющая цены продукта. Это означает, что во всем, что касается импорта из Китая, я на самом деле ничего не выигрываю от снижения курса доллара, и то же самое касается потребителя в магазинах в Израиле. Ожидается, что цены на товары, поступающие из Китая, не снизятся. Напротив, на товары из Европы ожидается снижение, и их цена будет соответствовать евро».

В эти дни, отмечает Аарони, он заказывает больше товара, но не обязательно из-за того или иного курса валюты. «Я прогнозирую, что после войны здесь будет экономический расцвет, наступят действительно лучшие времена», — с надеждой говорит он.

«И обоснованно, и необоснованно — я не вижу, чтобы импортеры снижали цены», — добавляет доктор Орен Гиль-Ор, эксперт по потребительскому поведению и руководитель магистерской программы по деловому администрированию в Академическом колледже Тель-Авив — Яффо. «С одной стороны, с точки зрения курса доллара, затраты импортеров снизились. С другой стороны, по крайней мере для тех, кто импортирует из Китая, затраты выросли. Я полагаю, что среди них есть и те, у кого маржа прибыли достаточно высока, чтобы позволить себе переложить хотя бы часть этого снижения на потребителя, чтобы тот мог извлечь выгоду из низкого курса доллара. Но импортеры не спешат снижать цены, в том числе потому, что некоторые пользуются ситуацией, а также потому, что потом очень сложно повышать цены. В конечном итоге это подталкивает людей покупать на зарубежных сайтах, потому что там покупают в долларах, и это автоматически конвертируется в более низкую цену».

Какие советы вы бы дали потребителям в это время? «По всей видимости, чем больше вы будете покупать сейчас вещей в долларах, тем меньше вы за это заплатите. На всем, что вы хотите заказать сами на зарубежных сайтах, вы можете сэкономить деньги. Даже если цена товара, произведенного в Китае, возможно, выросла на этих сайтах, цены на товары, произведенные в США или Европе, не должны расти, так как там торговые пути не пострадали».

Вместе с тем, Гиль-Ор оговаривается: «Нужно помнить, что мы находимся в непростом периоде из-за ситуации с безопасностью. Процентные ставки все еще высоки, у людей нет лишних свободных денег. Поэтому, если кто-то, например, хочет сейчас обновить свой iPhone, он может сказать себе, что, несмотря на то что он якобы подешевел из-за низкого курса доллара, возможно, стоит с этим подождать».

А что насчет бронирования отпуска за границей? «Если у вас есть свободные деньги и вы планируете отпуск через четыре-пять месяцев, и оплатите его сейчас по текущему курсу доллара, то действительно можно сэкономить немало денег. Но если вам нужно брать кредит в банке, чтобы профинансировать этот отпуск, или платить проценты по овердрафту, то экономически невыгодно влезать в будущие расходы. В любом случае, пророчество дано глупцам. Трудно знать, что будет и с долларом. С одной стороны, мы говорим, что доллар сейчас низкий. Но, может быть, он продолжит падать? Знать невозможно. Поэтому, на мой взгляд, итог таков: стоит думать о вещах, которые вам действительно нужны, а не заниматься покупками того, что вам, возможно, понадобится в будущем».

«Не знаем, что принесет день»

«Довольно безумно видеть это сейчас, в апреле, но, видимо, прекращение огня вместе с падением курса доллара приводят к очень высокому темпу заказов», — говорит Омер Ходоров Леви, заместитель генерального директора по маркетингу и социальной ответственности туристической группы «Дизенгауз». «На данный момент наблюдается скачок заказов на лето на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».

И это происходит несмотря на высокие цены на авиабилеты? «Авиационное топливо по-прежнему дорогое, предложение рейсов все еще ограничено, цены на полеты пока остаются относительно высокими, но потребители выигрывают от снижения курса доллара во всем, что касается турпакетов. Турпакеты за границу состоят не только из перелета, но и из отеля, трансферов и аттракций, цены на которые указаны в долларах. Поэтому даже в ситуации, когда перелеты все еще дороги, те, кто заранее бронирует турпакеты, благодаря низкому курсу доллара успевают сформировать очень выгодное предложение. Тот, кто заказывает туристические продукты сейчас, бронирует себе отпуск по более удобной цене, чем обычно. Поскольку ситуация с безопасностью неизвестна, мы видим в основном заказы на турпакеты израильских авиакомпаний, а также страхование заказов».

Йоси Шпигель, профессор экономики факультета менеджмента имени Коллера Тель-Авивского университета, резюмирует: «Я бы задал себе очень простой вопрос: я знаю, что будет с долларом завтра? Я знаю, вырастет он или упадет? Ведь оба варианта возможны. Если вы говорите себе: "Да, я уверен, что доллар вырастет", тогда делайте так, как понимаете. Но если вы приходите к выводу, что на самом деле не знаете, то скажите себе, что это не может быть для вас соображением, и поэтому "я куплю то, что нужно сейчас и что мне выгодно", не пытаясь быть слишком умным и говорить "это так или эдак". Мы ведь не знаем, что принесет день».

«Так вот, вы купили сегодня, исходя из предположения, что доллар стоит три шекеля, но через два месяца выяснится, что его курс составляет 2,80 шекеля, и вы скажете себе: "Каким же я был глупцом". С другой стороны, доллар также может подскочить».

«В любом случае, мы находимся в периоде, когда на самом деле не знаем, прекратилась ли война с Ираном или возобновится снова, перестал ли на северной границе стрелять «Хезболла» или продолжит стрелять через два месяца. Мы многого не знаем. И поскольку это так, мы также не можем делать расчеты в духе "мне выгодно сегодня, а не завтра"».