Чемпионат мира завершен: футбольные звезды «срывают куш»

Финальный свисток чемпионата мира прозвучал на прошлой неделе, Испания завоевала Кубок мира, и ряд брендов решили воспользоваться моментом, запустив рекламные кампании с участием величайших звезд настоящего и прошлого, которые получили возможность «сорвать куш» еще раз.

Компания спортивной одежды Under Armour, например, была скромным игроком на этом турнире: в то время как сотни футболистов носили розовые бутсы Adidas и Nike, у бренда было менее десяти представителей на поле. Но одним из них оказался Ферран Торрес, забивший победный гол, и этого было достаточно.

Компания выбрала фотографию его бутс крупным планом и продвигала ее с подписью «Бутсы чемпиона не бывают розовыми» (287 тысяч лайков). Через несколько дней вышла новая кампания с его участием под брендом Rest Less, в которой также принял участие его товарищ по сборной Фермин Лопес.

Победа настолько помогла бренду, что его руководство решило вручить Торресу массивный чемпионский перстень из чистого золота 18 карат и десятков бриллиантов, разработанный специально для него совместно с люксовым ювелирным брендом Hoorsenbuhs и модным брендом 424.

Американская служба доставки DoorDash (материнская компания Wolt) начала кампанию со шведской звездой прошлого Златаном Ибрагимовичем еще до начала турнира. Игрок снимал короткие юмористические видеоролики, каждый из которых был посвящен сборной, выбывшей из соревнований.

С окончанием чемпионата мира цифровая кампания продолжилась серией видео, посвященных ставкам клиентов на победителя. Во всех них фигурирует коза — на английском языке аббревиатура GOAT также означает «Величайший всех времен» (так звезда называет сам себя).

Самым заметным из всех стал Ламин Ямаль, 19-летняя звезда сборной Испании. Американский модный бренд American Eagle подписал с ним пятилетний контракт еще в январе, но даже там не ожидали, насколько успешным окажется это сотрудничество.

«Я говорю это не как директор по маркетингу, который иногда может быть слишком драматичным: мы просто не можем поверить, что все звезды сошлись, и все, о чем мы мечтали, сбывается в режиме реального времени», — сказал Крейг Брумерс, директор по маркетингу бренда, сайту Retail Dive. — «Это отражает то, что происходит в современном маркетинге сегодня: лучшие планы составляются, а затем происходит что-то захватывающее, и ты меняешь направление, пытаясь использовать это до конца».

В рамках этой стратегии название American Eagle было временно изменено на «Lamine's Eagles», на Таймс-сквер в Нью-Йорке появился новый рекламный щит, а одни из самых продаваемых джинсов были переименованы в AE 19 (номер Ямаля в сборной). Кроме того, 26 августа выйдет кампания «Снова в школу» с его участием, продвигающая новую капсульную коллекцию. Все эти шаги были определены как «бросающие вызов традиционной рекламе» и направленные на создание сообщества вокруг бренда.