Клуб «Исраэйр»: сколько стоит сделка с «Рами Леви» и «Исракарт»?

Рынок программ лояльности в сфере авиаперевозок накаляется: после того как программа для часто летающих пассажиров «Эль-Аль» недавно перешла к «Исракарт», «Исраэйр» входит в качестве партнера в программу лояльности «Рами Леви» и «Исракарт». Этот шаг направлен на создание объединенной программы, которая будет конкурировать за израильских потребителей.

На фотографии: Рами Леви, один из владельцев «Исраэйр» Ури Сиркис, генеральный директор компании, и команда пилотов, доставившая самолет из США в аэропорт Бен-Гурион: капитан Джоэль Бен-Перец и капитан Амир Вайнгартен. Фото: Сиван Прадж.

В рамках сделки «Исраэйр» присоединится в качестве акционера программы наряду с «Рами Леви» и «Исракарт». Распределение долей будет следующим: «Рами Леви» будет владеть 72% программы, «Исраэйр» — 18%, а «Исракарт» — 10%. Согласно оценке стоимости, проведенной компанией BDO, программа на сегодняшний день стоит около 275 миллионов шекелей, однако интеграция авиационных льгот и туристических услуг со стороны «Исраэйр», как ожидается, повысит её стоимость до примерно 315 миллионов шекелей, что является прибавкой в размере около 40 миллионов шекелей.

Одним из ключевых показателей в сделке является цена, которую «Исраэйр» заплатит за вхождение в качестве партнера. Согласно экономическому расчету, после учета стоимости, которую компания добавит программе, чистый платеж за её долю составит около 11,3 миллиона шекелей. В дополнение к своей доле «Исраэйр» получает дополнительные льготы: «Исракарт» предоставит ей около 6,4 миллиона шекелей наличными, будет выделен рекламный бюджет в размере около 3,6 миллиона шекелей, а программа приобретет у «Исраэйр» авиабилеты на сумму около 10 миллионов шекелей для предоставления льгот и привлечения новых клиентов.

Сама программа уже активно функционирует. По состоянию на 2025 год в ней зарегистрировано около 800 тысяч участников, при этом около 184 тысяч из них владеют кредитной картой программы. Доходы поступают в основном от комиссий за использование карт, кредитной деятельности и платы за обслуживание. В 2025 году программа принесла доход около 29,7 миллиона шекелей и зафиксировала чистую прибыль в размере около 15,4 миллиона шекелей.

Вхождение «Исраэйр» происходит в период, когда авиакомпании стремятся укрепить прямую связь с клиентами, предлагая не только полеты, но и дополнительные продукты, связанные с миром отпусков. Теперь предстоит увидеть, удастся ли сочетанию ежедневных покупок в «Рами Леви» и авиационных льгот от «Исраэйр» составить конкуренцию крупнейшим программам лояльности в Израиле.