Последний актив IronSource приобретен компанией Tripledot за десятки миллионов долларов
Supersonic, последнее крупное игровое подразделение, оставшееся от приобретения израильской компании IronSource, продано британской Tripledot, которая впервые начинает деятельность в Израиле. Около трети сотрудников компании будут уволены в рамках этого шага.
Британская игровая компания Tripledot, основанная израильскими предпринимателями Лиором Шифом и Эялем Хамидесом, приобретает Supersonic — израильскую игровую студию, созданную в рамках IronSource шесть лет назад и приобретенную вместе с ней американской Unity в рамках гигантской сделки. С завершением сделки по приобретению Supersonic становится израильским центром разработки Tripledot, одной из самых быстрорастущих игровых компаний в мире с доходом более 2 миллиардов долларов в год. За Tripledot также стоят израильские инвесторы, такие как ClalTech Лена Блаватника, которая была одним из заметных инвесторов в IronSource, и фонд Lightspeed, инвестиции которого курирует партнер Дуду Госерски.
Сумма сделки не разглашается, но в отрасли она оценивается в десятки миллионов долларов. Сделка является спасательным кругом для Supersonic, игровой компании, которая была выставлена на продажу около полугода назад ее владельцем, американской компанией Unity, поглотившей израильскую IronSource пять лет назад в рамках сделки, оценившей ее в 2,9 миллиарда долларов. Unity потерпела неудачу в слиянии с израильской IronSource по причинам, связанным с организационной культурой, сменой руководства в американской компании, потрясениями в игровой индустрии и изменениями в приоритетах. Акции Unity остаются по относительно стабильной цене с момента приобретения менее четырех лет назад, отражая стоимость компании около 15,5 миллиардов долларов.
Сокращение деятельности центра
В марте прошлого года, после нескольких раундов увольнений в деятельности IronSource в офисах компании в башне Азриэли Сарона, Unity объявила о закрытии продукта IronSource, рекламной сети и движка рекомендаций для скачивания мобильных игр, а также о выставлении на продажу Supersonic — студии казуальных мобильных игр, в которой работают 125 сотрудников, из них около 95 в Израиле. Сегодня утром (четверг) Supersonic сообщила своим сотрудникам о приобретении компанией Tripledot, которая сама является разработчиком мобильных игр; сделка включает покупку команды, галереи игр и интеллектуальной собственности. Компания также сообщила сотрудникам о намерении сократить деятельность центра, который до сих пор не работал с прибылью в соответствии с целями, поставленными перед ним Unity. В Tripledot намерены превратить Supersonic в подразделение прибылей и убытков и, соответственно, сократить количество сотрудников примерно на треть, так что в Израиле и других центрах компании в мире, таких как Вьетнам и Турция, будет уволено около 40 сотрудников в общей сложности.
У Unity остался еще один актив со времен IronSource — подразделение Aura, игровое направление, предназначенное для операторов связи, — и в нем, по оценкам, работают еще несколько десятков израильских сотрудников, которые останутся в руках американской игровой компании. Supersonic Studios — это студия, за которой стоит около ста казуальных игр для смартфонов, самые популярные из которых — Going Balls, Bridge Race и новая успешная игра Hole It. В преддверии продажи материнская компания Unity впервые раскрыла доходы Supersonic, которые оцениваются в 50 миллионов долларов в квартал. По оценкам, после сделки доходы Tripledot составят не менее 2 миллиардов долларов в год.
Supersonic — это старый бренд IronSource: 11 лет назад IronSource приобрела стартап Supersonic Ads, основанный Гилем Шохамом и Эриком Черняком, за 150 миллионов долларов. Тогда Supersonic была рекламной сетью, которая помогала распространять мобильные игры, и именно эта деятельность фактически ввела IronSource в мир смартфонов после многих лет работы в основном на персональных компьютерах. В 2020 году IronSource создала отдельное направление разработки игр и использовала бренд Supersonic без связи с исторической рекламной сетью. Среди ее основателей: Игорь Браславский, который управляет подразделением сегодня, и Надав Ашкенази, который с тех пор присоединился к основателям IronSource Томеру Бар-Зеэву и Омеру Каплану для создания их нового стартапа Zyg Edge.
В Supersonic разрабатывали гибридные казуальные игры, то есть такие, которые включают канал доходов от продажи очков, очередей или цифровых вспомогательных средств внутри игры, а также альтернативный канал доходов, основанный на рекламе. Несмотря на кризис в индустрии мобильных игр, вызванный переходом пользователей к коротким видео, таким как Stories или Reels, за счет игр, игры, разработавшие два альтернативных канала доходов, считаются двигателем роста, и Tripledot, разработавшая движок, способный оценивать вероятность того, что пользователи будут платить в приложениях или подвергаться воздействию рекламы, заинтересована в таком активе.
Приобретение AppLovin за 800 миллионов долларов
Tripledot привлекла внимание СМИ в мае прошлого года, когда превратилась из неизвестной компании в заметного игрока на игровом рынке после приобретения игрового подразделения AppLovin — конкурента Unity — за 800 миллионов долларов. Тогда стоимость Tripledot оценивалась в 2 миллиарда долларов.
Компания выросла на основе разработки известных игр, таких как пасьянс, судоку и тетрис, и их комбинаций. Первая игра компании, завоевавшая популярность, Wooduku, представляет собой, по всей видимости, простую комбинацию судоку и тетриса. Секретная формула компании — это алгоритм, который умеет постоянно улучшать игры так, чтобы они приносили больше доходов от рекламы или покупок в приложении. «Если у вас доходы от пользователей на 20% или 30% выше, чем у конкурентов, вы можете победить их даже на автоматических рекламных аукционах и значительно увеличить распространение», — сказал Шиф в интервью, которое он дал в прошлом году Globes. «Таким образом, если у вас есть продукт, который на 20% лучше, чем у конкурентов, вы сможете увеличить свое распространение в десять раз. Так что, по сути, вы можете использовать свое относительное преимущество в доходах и прибыли для значительного улучшения продвижения игры».
По оценкам, одна из причин приобретения — желание привлечь небольшие игровые студии, которые создают и распространяют игры быстро с помощью искусственного интеллекта, чтобы они были загружены на платформу игр и рекламы Supersonic и оттуда распространялись с помощью инструментов Tripledot.
Это 12-е приобретение Tripledot, которая сейчас, как упоминалось, генерирует около 2 миллиардов долларов на сотнях игр и после этого насчитывает 2600 сотрудников. Это также будет первое присутствие Tripledot — компании с частично израильским руководством и израильской командой инвесторов в Тель-Авиве.