Новая кнопка Spotify может уничтожить индустрию подкастов

Сфера подкастов в последние годы находится на пике популярности: выгодные контракты, впечатляющие показатели прослушиваний и расцвет сетей подкастов стали реальностью, в том числе и в Израиле. Однако экономика, движущая всей этой сферой, опирается на один центральный элемент: рекламу и спонсорство ведущих. Сейчас новое обновление Spotify угрожает обрушить бизнес-модель, позволяющую создателям продолжать запись, и ставит всю индустрию перед реальной угрозой.

Мечта для одних, кошмар для других

В последние дни Spotify запустила кнопку, которая звучит как мечта для пользователей, но как кошмар для подкастеров. Согласно сообщению Semafor, на прошлой неделе у части пользователей Spotify начала появляться новая кнопка под названием Skip Ahead, которая, как следует из названия, пропускает вперед самую важную для подкастеров и самую раздражающую для слушателей часть — рекламу.

Согласно сообщению, новая кнопка позволяет пропускать личные промо-акции ведущих подкаста (мы любим вас, американские комики, но мы не приедем на выступление в Бойсе, Айдахо) или контент, который не является частью эпизода. Например, продвижение ведущими другого контента в сети подкастов или приглашение на запись эпизода в прямом эфире. Новая кнопка — это более удобный способ для пользователей справляться с рекламой, в отличие от повторного нажатия на существующую кнопку, позволяющую пропустить 15 секунд вперед.

Spotify успокаивает, но сохраняет свою долю

Несколько крупных сетей подкастов уже пожаловались шведскому стриминговому гиганту на этот шаг. Томми Виатор, соучредитель сети подкастов Crooked Media, сформулировал это прямо в своем посте:

«Очень мило со стороны Spotify пытаться уничтожить индустрию подкастов. Какой замечательный партнер!»

В Spotify в частных беседах с высокопоставленными лицами утверждали, что изменения только увеличат количество прослушиваний, поскольку слушатели будут потреблять больше контента. В компании отметили, что запущенная ими кнопка уже начинает положительно влиять на показатели прослушиваний. В то же время Spotify оставила себе возможность для маневра, подчеркнув, что функция находится на начальных этапах тестирования и компания продолжает собирать отзывы от всех участников цепочки — подкастеров, рекламодателей и слушателей.

Важно отметить, что новая кнопка доступна только подписчикам премиум-версии Spotify. Кроме того, функция на данный момент влияет только на внешнюю рекламу: Spotify не позволит пользователям пропускать рекламу, которая продается через ее собственную рекламную платформу. Напомним, компания работает с рекламной моделью с первого дня, транслируя объявления между песнями и в подкастах для пользователей бесплатного тарифа.

Большая часть прослушиваний

Трудно точно сказать, какова доля Spotify в мировом объеме прослушиваний подкастов, однако оценки варьируются от трети до половины всех прослушиваний, поэтому влияние подобного шага огромно. В Израиле еще 5 лет назад мы сообщали, что Spotify отвечает примерно за треть прослушиваний подкастов, однако с тех пор ее доля выросла. По словам источников в индустрии, доля рынка уже превысила 50%, и почти 2 из каждых 3 слушателей подкастов делают это с помощью Spotify. Да, несмотря на посредственный плеер, который заставил и нас уйти от нее.