Трио «Ма Кшюр» инвестирует 7 миллионов шекелей в запуск нового бренда кофе
Трио «Ма Кшюр» и компания «Райто» инвестируют 7 миллионов шекелей в запуск нового бренда черного кофе, бросая вызов старожилам рынка с полумиллиардным оборотом.
Рынок черного кофе в Израиле, считавшийся одним из самых стабильных в секторе товаров повседневного спроса, готовится к появлению нового игрока. Юмористическое трио «Ма Кшюр» выходит на кофейный рынок и совместно с компанией «Райто» инвестирует около 7 миллионов шекелей в создание нового бренда, который попытается отвоевать долю в категории с годовым оборотом, по оценкам, около полумиллиарда шекелей.
Цион Барух, Шалом Михаэльшвили и Аси Исраэлофф на этот раз не ограничиваются ролями рекламных лиц. Все трое являются полноценными партнерами по созданию и развитию бренда в рамках масштабного бизнес-шага, цель которого — построить независимую потребительскую марку и составить конкуренцию старожилам, прочно удерживающим позиции на израильском рынке.
Выход в эту нишу не случаен. Рынок черного кофе в Израиле представляет собой крупный сегмент с глубоко укоренившимися потребительскими привычками, где доминирующую позицию занимает «Турецкий кофе Элит». На протяжении многих лет расстановка сил и вкусовые пристрастия покупателей оставались практически неизменными, и теперь новые партнеры намерены бросить вызов устоявшемуся балансу.
Как отмечает Эран Свиса, в рамках подготовки к запуску была разработана эксклюзивная смесь черного кофе, производство которой наладят в Израиле. За производством стоит иерусалимская семья, занимающаяся кофейным бизнесом уже около 100 лет, что должно придать новому продукту многолетнюю традицию в сочетании с современной маркетинговой концепцией.
Инвестиции в размере около 7 миллионов шекелей свидетельствуют о том, что речь идет не о разовой рекламной кампании на именах артистов. В отличие от стандартных коммерческих контрактов, где знаменитости служат лишь лицом существующего продукта, участники «Ма Кшюр» входят в проект как совладельцы с этапа зарождения и разработки бренда.
Главным испытанием для нового продукта станет момент его появления на полках супермаркетов. Бренду предстоит убедить израильтян попробовать альтернативу в категории, где лояльность к привычным маркам и консервативные потребительские привычки служат серьезным барьером для новичков.
