McDonald's празднует 33 года в Израиле в поисках нового владельца франшизы
McDonald's отмечает 33 года в Израиле на фоне поисков нового франчайзи. Глобальная сеть сталкивается со снижением продаж в США и падением акций, несмотря на запуск плана восстановления стоимостью 8,5 миллиарда долларов.
Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's отмечает 33 года с момента своего легендарного запуска в Израиле, когда франчайзи Омри Падан открыл первый филиал в каньоне «Аялон». Однако вместо масштабных празднований глобальная компания занята поиском нового владельца франшизы.
Структура управления и поиски покупателя
Напомним, что около двух с половиной лет назад глобальный McDonald's выкупил деятельность сети у Падана и компании «Алониал», однако текущее руководство по-прежнему опирается на тот же ветеранский управленческий состав. Генеральным директором в настоящее время является Шаул Сегев, и примерно половина членов руководства работает в компании около 30 лет. Связь с американским штабом в основном поддерживается дистанционно, поэтому местная деятельность во многом осталась в привычных руках.
Однако этот порядок вещей вскоре может измениться. Источники в отрасли сообщают, что McDonald's продолжает искать потенциального покупателя, который возьмет на себя израильскую франшизу и вернет сеть к модели, по которой она работала при Падане. Среди заинтересованных сторон, чье имя недавно всплывало, упоминается также основатель компании Wiz Асаф Рапапорт, который, согласно публикациям в других СМИ, вел переговоры на эту тему в августе, хотя источники из его окружения опровергли это в интервью Globes. На данный момент сделка не заключена, а ее стоимость еще не оценивалась.
Операционные расходы и глобальные трудности
Одной из проблем сети, насчитывающей около 230 филиалов в Израиле, является высокая стоимость операционной деятельности. В феврале компания повысила цены на некоторые продукты в размере до 11%, в результате чего стоимость обеда «Мак Рояль» выросла до 54 шекелей.
На мировом рынке компания также переживает не лучший период в последние месяцы. Гигант быстрого питания потерял более 22% своей стоимости с апреля, а на прошлой неделе акция торговалась на уровне почти четырехлетнего минимума. Для компании, управляющей примерно 46 тысячами филиалов по всему миру, это означает испарение десятков миллиардов долларов из рыночной стоимости всего за несколько месяцев.
«Главная причина кроется в изменении пищевых привычек американцев и, прежде всего, в ослаблении спроса на блюда сети среди населения с низкими доходами», — отмечают аналитики.
Во втором квартале продажи в сопоставимых ресторанах США выросли всего на 0,8% по сравнению с 2,5% годом ранее, а количество посещений филиалов сократилось. Для сравнения, Burger King продемонстрировал рост продаж в сопоставимых ресторанах США на 8,5%, во многом благодаря агрессивным ценовым акциям.
Теперь McDonald's пытается вернуть клиентов с помощью недорогих обедов, изменения меню и инвестиций в технологии. В прошлом месяце компания представила NEXT — план оздоровления и роста на следующее десятилетие объемом 8,5 миллиарда долларов, призванный поддержать франчайзи, обновить рестораны и расширить ассортимент блюд из птицы. Инвесторы, судя по всему, не впечатлились: в день объявления акции рухнули примерно на 5%.
