«Мишлоха» запускает еженедельный FreeDay с кешбэком за доставку еды

На рынке доставки еды в Израиле происходят серьезные перемены: приложение «Мишлоха» меняет модель поощрения клиентов. Вместо разовых акций, проводившихся раз в месяц, компания запускает постоянное еженедельное мероприятие «FreeDay» («Свободный день»), которое будет проходить каждый четверг.

В рамках нововведения клиенты, оформляющие заказы через приложение у тысяч участвующих ресторанов и торговых точек по четвергам, будут получать полную сумму стоимости доставки обратно. Деньги поступят в виде кешбэка (Cashback) прямо на цифровой кошелек пользователя и станут доступны для полной оплаты последующих заказов на платформе.

Этот стратегический шаг призван сформировать у потребителей постоянную еженедельную привычку. В компании поясняют, что выбор четверга не случаен: согласно данным приложения, это самый загруженный день недели для доставки — время, когда израильские граждане переходят в режим выходных, принимают гостей, встречаются с друзьями или просто отказываются от домашней готовки.

Данные изменения разворачиваются на фоне ожесточенной конкуренции в отрасли. Как сообщалось ранее на ice, израильская служба доставки Haat, созданная в Умм-эль-Фахме для обслуживания арабского населения в Израиле, теперь расширяется на Тель-Авив и вступает в прямую борьбу с Wolt. Это неожиданное расширение привлекло внимание СМИ, включая телеканал CNN, который выпустил репортаж о том, как компании удалось решить проблемы логистики в районах без четкой нумерации и карт улиц.