Не прошло и недели: TikTok «взорвался» интересом к ЧМ-2026

Не прошло и недели с открытия чемпионата мира 2026 года, а кажется, что от него невозможно скрыться в сети. Так, например, Google запустил визуальные результаты поиска в реальном времени: с визуальной информацией о составах, таблицами групп и новостями, которые можно превратить в постоянный виджет на экране телефона. Дополнительно предусмотрен автоматический ежедневный обзор ночных матчей в Gemini. Даже когда вы едете с Waze, вы можете получать автоматическое обновление результатов матча, который только что завершился.

На Polymarket, арене ставок на матчи, пользователи выигрывают и теряют миллионы долларов, а игроки, которые были неизвестны, быстро становятся звездами с миллионами подписчиков. Так, например, Возинья — 40-летний вратарь Кабо-Верде — поразил в матче против Испании и сохранил ворота «сухими».

В TikTok безумие вокруг чемпионата мира началось еще до матчей. Новые данные платформы указывают на резкий скачок интереса к турниру: поисковые запросы «World Cup» выросли на 588% за последний месяц (с середины мая до середины июня 2026 года), а запросы «World Cup 2026» подскочили на 602%.

Больше всего внимания привлек 34-летний бразильский игрок Неймар: только вчера вместе с женой он объявил, что они ждут еще одного ребенка, и, возможно, это будет его последний чемпионат мира. Поисковый запрос «Neymar World Cup 2026» в TikTok подскочил более чем на 18 000%.

Чемпионатом мира, естественно, интересуются и люди, которые не смотрят местный футбол каждую неделю. И дискуссия в TikTok выходит далеко за рамки самого футбола: она затрагивает моду, музыку, туризм, национальную идентичность и сетевую культуру.

Так какие же горячие тренды в TikTok вокруг чемпионата мира? Одной из наиболее заметных тем является форма сборных. Каждое представление новой футболки порождало волну видео, сравнений и реакций. Пользователи загружали сочетания одежды вокруг футболок сборных, макияж, вдохновленный участвующими странами, и дизайн ногтей в духе турнира. Другие анализировали символы, культурные элементы и исторические жесты, заложенные в дизайне.

Также расширение чемпионата мира до 48 сборных — тема, вызывающая споры среди болельщиков, — привлекло дополнительный интерес. Наряду с известными державами, пользователи ищут информацию о небольших сборных и странах, которые впервые вышли на турнир. Кюрасао, Кабо-Верде, уже выделившийся в матче против Испании, Иордания и Узбекистан особенно заметны в дискуссиях вокруг историй «Золушки» турнира.

Параллельно в TikTok наблюдают волну ностальгии. Болельщики ищут знаковые моменты с предыдущих чемпионатов мира, исторические голы и драматические матчи. При этом обсуждения вокруг Лионеля Месси, Криштиану Роналду и Неймара фокусируются на одном вопросе: будет ли это их последний чемпионат мира? Видео с трибьютами, обзорами карьеры и фрагментами ностальгии по трем звездам продолжают набирать миллионы просмотров.

Для немалого числа болельщиков предстоящий турнир воспринимается как последняя возможность увидеть поколение футболистов, которое определило этот вид спорта в последние два десятилетия.

Музыка тоже занимает центральное место в дискуссии. Наряду с официальной песней турнира «Dai Dai» Шакиры пользователи ищут треки, ассоциирующиеся с различными сборными, и артистов, участвующих в официальном музыкальном проекте FIFA. Среди наиболее заметных имен — Шакира, Лиса, Burna Boy и Tyla.

Как и на любом чемпионате мира, культура коллекционирования возвращается на передний план. Альбомы с наклейками итальянской компании Panini фигурируют в тысячах видео: болельщики открывают упаковки, сравнивают коллекции и документируют свой прогресс на пути к завершению альбома.

Интерес не останавливается на самом футболе. В TikTok зафиксирован рост контента, посвященного планированию поездок на чемпионат мира: отелям, туристическим маршрутам и рекомендациям по принимающим городам — несмотря на завышенные цены. Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Канзас-Сити и район залива Сан-Франциско выделяются как направления, которые особенно занимают болельщиков.

На платформе можно найти немало видео, где болельщики документируют посещения американских сетей, таких как Walmart, Waffle House и Taco Bell: эти ролики набирают миллионы просмотров. Также встречается контент о знакомствах с принимающими сообществами и рекомендации по городам чемпионата мира.

Крупные бренды, как же без них, тоже вступили в игру. На платформе можно найти материалы о специальных банках Coca-Cola, обедах чемпионата мира от McDonald's, специализированных продуктах Lay's и специальных коллекциях Lego. Наряду с корпорациями, малый бизнес по всему миру также пытается оседлать волну интереса и подключиться к аудитории болельщиков.