Нетаниягу лидирует в соцсетях, но эксперты предупреждают: «Человеческий интеллект важнее ИИ»
Предстоящая избирательная кампания в Израиле всё больше смещается в социальные сети, где политики активно используют искусственный интеллект. Однако эксперты сомневаются, что количество подписчиков и виральность контента гарантируют успех на избирательных участках, предупреждая об опасностях эпохи «постправды».
Социальные сети давно стали главной ареной политической борьбы в Израиле. Политики вкладывают огромные средства в продвижение, видеоконтент и работу SMM-команд. Однако сеть — это и пространство для серьезных ошибок. Оговорки или спорные ролики становятся обычным делом, а внедрение искусственного интеллекта лишь подогревает страсти, зачастую порождая вводящий в заблуждение или откровенно поддельный контент.
Первым, кто осознал потенциал соцсетей даже в день выборов, стал премьер-министр Биньямин Нетаниягу еще в 2015 году. В ходе напряженной борьбы с тогдашним лидером «Сионистского лагеря» Ицхаком Герцогом Нетаниягу максимально задействовал свой аккаунт в Facebook, публикуя видео круглосуточно, чтобы мобилизовать электорат «Ликуда». Согласно расследованию канала Кнессета, к вечеру Нетаниягу достиг взаимодействия с более чем миллионом человек, тогда как у Герцога этот показатель составил лишь 100 тысяч.
Видео с бариста, набравшее более 70 миллионов просмотров
С тех пор премьер-министр расширил свое присутствие на других платформах и удерживает лидерство по количеству подписчиков среди израильских политиков: 4 миллиона в сети X, 3,7 миллиона в Instagram и более 1,5 миллиона в TikTok.
Другие партийные лидеры также активно осваивают цифровое пространство. Так, у председателя партии «Яхад» Нафтали Бенета почти 700 тысяч подписчиков в сети X, а у председателя «Оцма Иегудит» Итамара Бен-Гвира — 362 тысячи. В отличие от них, Гади Айзенкот, председатель партии «Яшар!», чьи рейтинги в последнее время растут, является новичком на этой арене и имеет относительно скромные показатели (около 14 тысяч подписчиков), однако удивляет результатами на других платформах.
Но гарантирует ли успех в сети победу на избирательных участках? Политический консультант Даниэль Авиталь считает, что большинство политиков выстраивают стратегию неверно.
«Это зависит от возраста аудитории, — отмечает он. — Для молодежи нужны TikTok и Instagram, для взрослой аудитории — Facebook, для политизированной — Twitter». Однако на практике, по его словам, политики часто используют один и тот же контент для всех сетей, игнорируя специфику языка каждой платформы.
«Никто сегодня не боится лгать. Мы в эпоху постправды»
Авиталь утверждает, что измерить реальный успех в сети сложно из-за обилия ботов и накруток: «Все это продвижение на продвижении. Ты не можешь определить, что органично, а что нет». По его мнению, количество подписчиков не конвертируется напрямую в голоса. В качестве примера он приводит Наора Наркиса, баллотировавшегося на праймериз партии «Демократы»: несмотря на виральные видео, он не получил доверия избирателей.
Тем не менее, эксперт отмечает успехи в управлении соцсетями у партии «Яшар!» и Айзенкота, чья аудитория в TikTok достигла 114 тысяч человек. Напротив, по его словам, кампания «Ликуда» «потеряла свое волшебное прикосновение».
Особую тревогу вызывает использование ИИ. В понедельник «Ликуд» опубликовал видео, созданное с помощью нейросетей, где Айзенкот перешагивает через молодого человека с надписью «единство». Многими это было воспринято как намек на сына Айзенкота, павшего в бою, что вызвало волну возмущения. По мнению Авиталя, это была серьезная ошибка: «Даже их собственная база не видит в Айзенкоте врага народа, которого они пытаются создать». Позже «Ликуд» заменил фигуру мужчины на женщину в обновленной версии ролика.
Совет политикам: меньше искусственного интеллекта
Хотя ИИ помогает экономить на производстве видео и сегментировании аудитории, Авиталь предостерегает от чрезмерного увлечения технологиями. «Видео дипфейк могут вложить в уста политиков слова, которых они не произносили. Если достаточно людей поверят в эту ложь — это крайне опасно», — подчеркивает он.
Главный совет эксперта политикам на предстоящую кампанию звучит так:
«Чуть больше человеческого интеллекта и чуть меньше искусственного. Человеческий интеллект никому здесь не помешает, прежде чем бежать к нейросетям».
