Netflix не оправдала ожиданий по выручке и сузила годовой прогноз
Выручка Netflix во втором квартале 2026 года составила 12,5 млрд долларов, что оказалось ниже прогнозов аналитиков. На фоне публикации отчетности акции компании в ходе постмаркета снизились примерно на 4%.
Крупнейший стриминговый сервис Netflix представил финансовые результаты за второй квартал 2026 года. Выручка компании составила 12,5 млрд долларов, что оказалось несколько ниже ожиданий аналитиков, прогнозировавших 12,58 млрд долларов. Прибыль на акцию достигла 0,8 доллара, незначительно превысив консенсус-прогноз в 0,79 доллара.
Сразу после публикации отчетов акции компании начали снижаться примерно на 4%, при этом с начала года их стоимость упала на 18%.
Netflix прогнозирует рост выручки на 12% в третьем квартале и сохранила общий прогноз на 2026 год без существенных изменений. При этом компания сузила диапазон прогнозируемой годовой выручки до 51–51,4 млрд долларов по сравнению с предыдущим коридором в 50,7–51,7 млрд долларов. В компании пояснили, что обновленный прогноз отражает прежние оценки, однако сокращение диапазона указывает на возросший уровень неопределенности относительно достижения целевых показателей до конца года.
Согласно отчету, уровень вовлеченности аудитории остается высоким: в первой половине года пользователи просмотрели более 97 млрд часов контента. Прямые трансляции стали одними из ключевых драйверов привлечения подписчиков. Данный показатель вызывает пристальное внимание инвесторов на фоне тенденции к снижению интереса к сериалам после первого сезона.
Рекламный бизнес остается важным вектором роста для Netflix в условиях замедления прироста числа подписчиков. Компания ожидает, что в текущем году выручка от рекламы вырастет примерно вдвое — до 3 млрд долларов. Netflix также сообщила о нахождении на «продвинутых стадиях» переговоров с рекламодателями в США в рамках сделок Upfront и ожидает закрытия обязательств в ближайшие недели. Прямые спортивные события, включая игры NFL, MLB, WWE и женский Кубок мира, продолжают пользоваться высоким спросом у рекламодателей.
Расширение границ стриминга
Стремясь удержать аудиторию, Netflix внедряет стратегии, выходящие за рамки классического стриминга. Компания рассматривает возможность интеграции традиционных вещательных каналов в свою платформу. Первым шагом стала сделка с французской медиагруппой TF1, предоставившая подписчикам во Франции доступ к каналам прямого эфира и контенту сети VOD.
Параллельно Netflix пытается конкурировать с TikTok и YouTube, инвестируя в производство короткого видеоконтента (от 3 до 20 минут) в жанрах lifestyle, кулинарии и моды в партнерстве с брендами уровня Vogue и Cosmopolitan. Цель инициативы — удержать пользователей внутри экосистемы приложения.
Рид Хастингс, основатель и бывший председатель совета директоров Netflix, покинул совет в прошлом месяце по истечении срока полномочий. Напомним, что Хастингс ушел с поста генерального директора в 2023 году, а его место заняли Грег Питерс и Тед Сарандос.
