Акции Nike рухнули на 10% из-за слабых результатов и планов реструктуризации
Акции Nike упали почти на 10% на Уолл-стрит после публикации квартального отчета и объявления о масштабной реструктуризации и сокращении расходов.
Акции Nike рухнули на 10% на фоне падения выручки и планов реструктуризации
Акции Nike упали в предрыночных торгах на Уолл-стрит почти на 10% на фоне публикации результатов за первый квартал и масштабной программы сокращений. Компания рискует показать худший год в своей истории, потеряв 47% стоимости с начала года. Квартальная выручка снизилась на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 11,21 миллиарда долларов, не дотянув до прогнозов аналитиков на уровне 11,33 миллиарда долларов.
В компании отметили, что в дальнейшем ожидают продолжения спада выручки двузначными темпами в рамках однозначных высоких показателей. Согласно отчету The Wall Street Journal, гигант спортивной одежды планирует сократить деятельность и рабочие места после двух кварталов снижения выручки подряд. Генеральный директор Эллиот Хилл написал в служебной записке сотрудникам, что эти меры приведут к сокращению штата начиная с 2027 года.
«Эти шаги приведут к сокращению числа рабочих мест в Nike. Мы пока не знаем, сколько именно позиций будет упразднено и в каких именно регионах», — отметил Хилл.
Стратегические ошибки и усиление конкуренции
Эллиот Хилл начинал свой путь в Nike стажером по продажам в 1988 году и вернулся из отставки, чтобы занять пост генерального директора в октябре 2024 года. Он сосредоточился на возвращении компании к работе с ритейлерами после периода прямого обращения к потребителям, однако столкнулся с замедлением рынка в Китае — втором по величине для компании после США — и растущей конкуренцией со стороны более мелких брендов, таких как Hoka и On.
Проблемы усугубились тем, что на прошлой неделе французский футболист Килиан Мбаппе объявил о прекращении контракта с Nike и переходе к швейцарскому бренду On. В прошлом месяце компания также выбыла из индекса S&P 100.
Программа повышения эффективности и долгосрочная экономия
Новые увольнения следуют за сокращением почти 800 рабочих мест на складах в январе и упразднением около 1400 позиций в штаб-квартире в апреле. Руководство рассчитывает, что новая программа повышения эффективности позволит сэкономить около 2,5 миллиарда долларов к 2031 году.
При этом в текущем периоде Nike ожидает до налоговых расходов в размере 1 миллиарда долларов, в основном связанных с выходными пособиями и сопутствующими расходами на персонал, в дополнение к примерно 300 миллионам долларов расходов на компенсации, зафиксированным по итогам финансового года, завершившегося в мае.
