Nike сменит Adidas в качестве спонсора сборной Германии
Компания Nike сменит Adidas в качестве официального спонсора сборной Германии по футболу, завершив партнерство, длившееся более 70 лет. Для американского гиганта этот контракт — шанс укрепить позиции и преодолеть затяжной деловой кризис.
Компания Nike может вздохнуть с облегчением и насладиться своей тактической победой в мире футбола. В 2027 году американский спортивный бренд станет официальным спонсором сборной Германии, тем самым положив конец сотрудничеству Немецкого футбольного союза (DFB) с немецкой компанией Adidas, которое продолжалось более 70 лет.
Решение о смене спонсора было принято ассоциацией еще в 2024 году. В официальном заявлении DFB подчеркивалось:
«Предложение Nike было впечатляющим. Оно содержало четкое видение, включающее обязательства по поддержке любительского и массового спорта, а также развитию женского футбола в Германии».
Борьба за этот контракт стала отражением острого соперничества между двумя гигантами индустрии. Для Adidas это не просто финансовая потеря, но и удар по национальному престижу, ведь компания является пионером немецкого спортивного бизнеса.
Немецкий футбольный союз считается крупнейшей спортивной ассоциацией в мире — в ней официально зарегистрировано более 7 миллионов членов. Это придает контракту колоссальное маркетинговое значение как внутри Германии, так и на международной арене.
Американский прорыв
Безусловно, приход американской компании на «немецкую территорию» вызвал настоящий резонанс. В Adidas были вынуждены принять поражение и отреагировали на решение ассоциации сдержанно:
«У нас есть действующий контракт с Немецким футбольным союзом до конца 2026 года, и они действительно уведомили нас о появлении нового спонсора с 2027 года».
Nike, в свою очередь, готовится к началу сотрудничества, которое продлится до 2034 года. В более широкой перспективе американская корпорация переживает непростые времена: за последние пять лет акции компании упали примерно на 66%. Новый генеральный директор Эллиот Хилл, сменивший на этом посту Джона Донахью в октябре 2024 года, пообещал вернуть элитных спортсменов в центр внимания бренда и улучшить показатели акций. Возможно, именно контракт с немецкой сборной станет отправной точкой для маркетингового и экономического возрождения Nike.
