«Мы перешли от фотографирования полок к анализу данных в реальном времени с баскетбольных площадок»
Йоэль Бар-Эль, сооснователь компании Trax, подводит итоги пути своего «единорога» и рассказывает о новых проектах: спорттех-стартапе Sweesh, работающем с NBA, и менторском центре для предпринимателей.
Компания Trax была одним из ярких примеров «пузыря» 2021 года, когда оценки стоимости и вторичные сделки достигали абсурдных высот. Компания, основанная Йоэлем Бар-Элем и Дрором Фалдхаймом, за годы своего существования привлекла около 1,2 миллиарда долларов, почти половина из которых пришлась на вторичные сделки. На пике Trax оценивалась более чем в 3 миллиарда долларов, а в феврале 2022 года объявила о подготовке к выходу на биржу NASDAQ, но, как и многие компании с раздутой капитализацией, она столкнулась с трудностями на фоне роста процентных ставок. В мае 2024 года Бар-Эль и Фалдхайм покинули операционное управление.
В интервью «Калькалист» Бар-Эль подводит итог пути, который прошел от детства в Тель-Авиве через создание огромного «единорога», изменившего мир ритейла, до его новых инициатив: спорттех-компании Sweesh и менторского центра «Центр Бар-Эль».
«На пике компания достигла продаж в 180 миллионов долларов, — говорит Бар-Эль. — Рост процентных ставок в 2022 году заставил нас сделать все для достижения операционного баланса, что означало масштабные увольнения. К 2024 году мы достигли баланса и поняли, что лучший путь для компании — продажа. К сожалению, покупателем стала не крупная технологическая компания, а инвестиционный фонд, который объединил нас с рядом других активов». Бар-Эль не раскрывает сумму сделки, однако, по оценкам, речь идет о сотнях миллионов долларов — значительное падение по сравнению с пиковыми показателями.
От ритейла к спорттеху
Технология Trax основана на компьютерном зрении (Computer Vision) и ИИ, предоставляя компаниям потребительских товаров (CPG) и розничным сетям данные о полках в реальном времени. «Мы были пионерами Retail Tech. Мы работали напрямую с Apple, чтобы адаптировать их модули камер к нашей обработке изображений. Первым клиентом, подтвердившим концепцию, был Procter & Gamble, за ним последовали Coca-Cola и вся индустрия».
После 11 лет в качестве генерального директора и периода работы председателем совета директоров, Бар-Эль решил вернуться к созданию продуктов с нуля. «Я не хотел просто управлять еще одной большой компанией. Из этого перерыва родились две инициативы: Sweesh и Центр Бар-Эль».
«Sweesh была основана в июле 2025 года и является прямым продолжением технологической концепции Trax. Если в Trax мы превращали физический мир полок в цифровые данные, то в Sweesh мы делаем то же самое в мире спорта. Мы используем компьютерное зрение для извлечения данных в реальном времени с баскетбольных площадок. Система анализирует игру, движения игроков и тактические ходы, предоставляя глубокие инсайты для тренировок и трансляций».
На вопрос о значимых партнерах Бар-Эль отвечает уверенно: «Наш первый клиент и партнер — это NBA. Это огромное выражение доверия к нашей технологии. На первом этапе решение будут использовать школы и колледжи. Наша экономическая модель предполагает продажу датчика учебному заведению и плату за использование для каждого игрока, желающего получить доступ к данным».
Социальная миссия
Центр Бар-Эль — это социально-деловая инициатива, продиктованная желанием поддержать экосистему израильского хайтека. «Когда я был молодым предпринимателем, я получил много помощи и менторства. Теперь пришло время передать этот опыт. Центр предоставляет предпринимателям стратегический консалтинг, связи с инвесторами и практические инструменты для преодоления кризисов и глобального роста», — заключает Бар-Эль.
