Новый «Кранч» и другие бизнес-новости недели
Компания «Нестле Глидот» представила новый вкус мороженого «Кранч Америка», вдохновленный американскими дайнерами. Параллельно «Кристаллино» анонсировала рекламную кампанию бренда FAMILY с инвестициями в 10 миллионов шекелей, а Nvidia расширяет присутствие в Йокнеаме.
Новый «Кранч» этого лета
В последние годы компания «Нестле Глидот» ежегодно пополняет серию «Кранч» новым вкусом. В этот раз выбор пал на «Кранч Америка» со вкусом арахисовой нуги — более сдержанный вариант по сравнению с фисташкой или кукурузными хлопьями прошлых лет. Заместитель генерального директора по маркетингу Лея Райнер Меламед отметила:
«Мы решили черпать вдохновение в мирах, которые отождествляются с баловством и богатством».
Менеджер направления мороженого «Нестле» Ади Рубинштейн добавила:
«„Кранч Америка“ черпает вдохновение в американской культуре и мире дайнеров, который неразрывно связан с арахисовой пастой. Наша цель — перенести бренд в новые содержательные миры и создавать вкусы, отвечающие ожиданиям потребителей. Мы уже работаем над разработками на лето 2027 года».
Помимо флагманской новинки, ассортимент пополнили «Кранч Сэндвич Ваниль Флейк» в глазури из молочного шоколада, фруктовый лед «Ла Фрута» со вкусом персика и абрикоса, а также новые рожки серии «Экстрим» со вкусом пекана и вареной сгущенки.
Рекламная кампания FAMILY
Компания «Кристаллино», ставшая в ноябре прошлого года владельцем контрольного пакета акций производителя кондиционеров FAMILY, выбрала новых амбассадоров бренда — супружескую пару Мэгги Азарзар и Кути Сабага. Первая рекламная кампания, разработанная агентством Peach, охватит телевидение и цифровые площадки. Инвестиции в проект составляют около 10 миллионов шекелей. В центре сюжета — супружеская динамика пары, при этом Азарзар принимала непосредственное участие в написании сценария.
Группа «Кристаллино» специализируется на технологиях и лайфстайле, владея такими брендами, как Dreame, Swarovski и XI MOBILITY.
Новая офисная башня Nvidia
В хайтек-парке Йокнеама началось строительство новой офисной башни для Nvidia. Проект реализует группа «BST Бния» по заказу компании «Мелисрон». Здание, расположенное рядом с уже существующими офисами Nvidia, будет включать 11 этажей офисных площадей и 3,5 этажа парковки общей площадью 43 тысячи квадратных метров. Объем строительных работ оценивается примерно в 167 миллионов шекелей, а полное заселение объекта ожидается через два года.
Кадровые перестановки в EBN
Юридическая фирма EBN («Ардинст, Бен Натан, Толедано») открывает отдел по борьбе с преступлениями «белых воротничков». Его возглавит адвокат Сарит Мисгав, ранее руководившая аналогичным направлением в Государственной прокуратуре. В прошлом Мисгав курировала дела, связанные с государственной коррупцией и экономическими преступлениями, а также участвовала в формировании политики правоприменения в этой сфере.
Цифра дня
2 миллиарда шекелей — оценка стоимости (pre-money), исходя из которой компания по недвижимости «Райсдор» планирует привлечь около 400 миллионов шекелей.
