Новый опрос: радио не умерло, а перешло в интернет
Хотя традиционное радио остается популярным среди пожилых людей, в 2026 году стриминговые платформы, такие как Spotify, YouTube и Apple Music, стали лидерами аудиопотребления в Израиле. Согласно исследованию компании «Геокартография», рынок аудио расширяется, а наиболее эффективным форматом рекламы для слушателей подкастов признана подача голосом ведущего.
Вопреки известной песне, которая скоро отметит 45-летие, видео не убило звезду радио, однако в 2026 году радиовещание перестало быть доминирующим средством прослушивания в Израиле. Платформы потокового вещания музыки, такие как Spotify, YouTube и Apple Music, стали предпочтительным выбором аудитории. FM-радио, популярное преимущественно в автомобилях, занимает второе место, за ним следуют подкасты и интернет-радио.
Таковы данные масштабного исследования, проведенного компанией «Геокартография» по заказу платформы аудиорекламы ADIO. В опросе приняли участие 1004 респондента, представляющие взрослое население Израиля, включая арабский сектор. Исследование охватило привычки потребления аудиоконтента и эффективность различных рекламных методов.
Средняя продолжительность ежедневного прослушивания стриминговых сервисов составляет 70 минут, тогда как на FM-радио приходится 43 минуты, на подкасты — около 32 минут, а на цифровое радио — 31 минута. Рынок аудио не демонстрирует признаков каннибализации: напротив, он расширяется, так как многие пользователи распределяют внимание между несколькими платформами. Половина слушателей подкастов и почти половина пользователей стриминговых сервисов сообщили об увеличении времени прослушивания за последний год, особенно в Spotify.
Время в пути как главный фактор
Предпочтения слушателей зависят от возраста, однако загруженность дорог нивелирует эти различия: пик прослушивания FM-радио приходится на утренние часы с 06:00 до 09:00, когда израильтяне едут на работу. В течение дня потребление аудио становится более гибким и смещается в сторону потоковых сервисов и подкастов, особенно среди аудитории 18–54 лет. Люди в возрасте 55 лет и старше сохраняют верность традиционному радио.
Интересно, что если в начале войны «Железные мечи» наблюдался рост спроса на физические радиоприемники из опасений по поводу сбоев в работе сотовых и электросетей, то сейчас эта тенденция пошла на спад. Согласно опросу, 54% слушателей радио потребляют контент через приложения, сайты и цифровые платформы, и лишь 46% используют традиционные приемники.
Будущее рынка прослушивания можно оценить по привычкам молодежи (18–34 года): 90% из них слушают стриминговые сервисы, 57% — подкасты, и только 47% — FM-радио. В возрастной группе 35–54 лет показатели стриминга достигают 84%, а подкастов — 58%. Среди лиц старше 55 лет радио по-прежнему лидирует с показателем 81%.
Эффективность рекламы
Для рекламодателей важно понимать, что конкуренция в аудиопространстве по-прежнему привязана к временным слотам: поездки остаются «якорем» потребления, тогда как подкасты чаще слушают вечером, во время отдыха или перед сном. Треть респондентов совершили хотя бы одно целевое действие после прослушивания аудиорекламы.
При сегментации по платформам около 30% слушателей подкастов и 20% слушателей музыки искали информацию в Google после услышанной рекламы. Также 17% и 15% соответственно перешли на сайт или в приложение бренда, 15% и 11% обсудили бренд с близкими, а 6% и 4% воспользовались промокодом или льготой.
Половина слушателей подкастов предпочитают рекламу, озвученную ведущим: такой контент воспринимается как менее навязчивый, и 40% аудитории реже пропускают его. Каждый третий опрошенный искал информацию о бренде после такой рекламы, а каждый восьмой совершил покупку.
«Долгие годы считалось, что реклама на радио работает. Это исследование доказывает, что дискуссия должна вестись не только о радио, а обо всем аудиопространстве, — отмечает Дрор Ганот, генеральный директор ADIO. — Аудио стало полноценной экосистемой, включающей стриминг, подкасты, цифровое и FM-радио. Рекламодателям пора перестать планировать кампании только для «радио» и начать планировать для «аудио». Тот, кто мыслит узкими категориями, упускает значительную часть времени прослушивания израильтян».
