Новый рекорд в Европе: рынок спортивного спонсорства превысил 24 миллиарда евро
Рынок спортивного спонсорства в Европе зафиксировал рост на 5,9%, достигнув рекордных 24,79 миллиарда евро в 2025 году, согласно отчету Европейской спонсорской ассоциации (ESA). Совокупный объем спонсорства на континенте, включая культурный сектор, увеличился на 4,7%, составив 34,45 миллиарда евро.
Рынок спортивного спонсорства в Европе зафиксировал рост на 5,9% и достиг рекорда в 24,79 миллиарда евро в 2025 году, согласно отчету Европейской спонсорской ассоциации (ESA). В общей сложности совокупный объем спонсорства на континенте (спорт и культура) поднялся до 34,45 миллиарда евро — рост на 4,7% по сравнению с прошлым годом.
Рыночная доля спортивной отрасли доминирует как никогда и составляет 72% от всего европейского рынка спонсорства. Для сравнения, неспортивный сектор, включающий в основном музыкальные и культурные мероприятия, зафиксировал лишь незначительный рост — с 9,49 миллиарда евро в 2024 году до 9,66 миллиарда в 2025 году.
Германия во главе, Испания мчится вперед
В распределении по странам Германия сохраняет статус крупнейшего рынка спонсорства в Европе со стоимостью 6,26 миллиарда евро, опережая Великобританию (6,15 миллиарда евро).
При этом самый впечатляющий скачок зафиксировала Испания, ставшая самым быстрорастущим рынком (14%) и достигшая стоимости в 2,18 миллиарда евро. Испанский рост приписывается, среди прочего, проведению первого матча лиги NFL в стране, наряду с беспрецедентными инвестициями в женский спорт.
Двигатели роста: искусственный интеллект и женский спорт
В отчете ESA подчеркивается, что технологические партнерства, ориентированные на искусственный интеллект (AI), стали значительным двигателем роста в индустрии. Наряду с этим, коммерческий взлет женского спорта считается центральным событием прошедшего года, который включал такие пиковые мероприятия, как женский Евро-2025 и Кубок мира по регби среди женщин.
Прогноз на 2026 год еще более оптимистичен: календарь, насыщенный масштабными событиями — включая чемпионат мира в США, Канаде и Мексике, зимнюю Олимпиаду в Милане-Кортине, чемпионат Европы по гандболу и Кубок мира по крикету среди женщин — как ожидается, сделает его еще одним рекордным годом для мировой сферы спонсорства.
