On повысила годовой прогноз прибыли благодаря успеху коллаборации с Зендаей

Швейцарский производитель спортивной экипировки On повысил годовой прогноз маржи прибыли после публикации сильных результатов за первый квартал. Компания продолжает расширять свою долю рынка в сегментах спортивной обуви и кроссовок для бега, где традиционно доминируют Adidas и Nike.

По словам со-генерального директора Каспара Коппетти, выбор актрисы Зендаи в качестве амбассадора бренда стал ключевым элементом стратегии по привлечению молодых потребительниц, а запущенная в сотрудничестве с ней коллекция одежды демонстрирует высокие показатели продаж.

«С точки зрения долгосрочного роста в том, что мы делаем с одеждой или спортивной обувью, мы видим в этом обнадеживающие признаки», — заявил он агентству Reuters.

За первые три месяца года компания сообщила о росте выручки на 26,4% до 831,9 млн швейцарских франков (1,07 млрд долларов), что превысило прогнозы аналитиков, ожидавших 822,5 млн франков. Согласно обновленному прогнозу, маржа операционной прибыли за год составит от 19,5% до 20% (ранее прогнозировалось 18,5%–19%). Целевой показатель роста продаж на текущий год сохранен на уровне 23%.

Тем не менее, продажи в США, на которые приходится более половины доходов компании, выросли на 17,1%, что свидетельствует о замедлении по сравнению с ростом на 28,6% годом ранее. Вследствие этого акции компании снизились на 4% на ранних торгах. Более высокие результаты зафиксированы в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где продажи увеличились на 61,4% на фоне расширения присутствия в Китае и Южной Корее.

Коппетти также отметил, что прибыльности способствовали новые запуски, включая модель кроссовок Cloudtilt стоимостью около 190 евро. Несмотря на это, акции компании торгуются вблизи двухлетнего минимума, упав более чем на 20% с начала года на фоне роста цен на энергоносители, вызванного войной в Иране, что негативно отразилось на потребительском доверии в США и Европе.