OnePlus сворачивает деятельность в США и Европе
Бренд смартфонов OnePlus, как ожидается, прекратит работу в США и Европе в ближайшие дни. Этот шаг является частью масштабной реорганизации материнской компании Oppo, столкнувшейся с ростом производственных затрат и усилением конкуренции.
Один из брендов Android, наиболее ассоциирующихся с эпохой «убийц флагманов», вероятно, стоит перед завершением своего пути на западных рынках. Согласно сообщению Bloomberg, компания OnePlus в рамках масштабного плана реорганизации материнской компании Oppo планирует прекратить свою деятельность в США и Европе. По словам источника, знакомого с деталями, официальное объявление может быть сделано уже в течение недели, а к 2027 году компания намерена сократить присутствие и на других рынках, включая Индию.
OnePlus, находящаяся в полной собственности Oppo, за долгие годы сформировала базу лояльных поклонников благодаря сочетанию мощного «железа», чистого интерфейса Android и цен, значительно более доступных, чем у Apple и Samsung. На протяжении многих лет бренд считался одной из наиболее заметных альтернатив для пользователей, искавших производительность премиальных устройств без переплаты.
Однако в последние годы позиции компании ослабли. Apple и Samsung укрепили свое доминирование, в то время как OnePlus стало сложнее сохранять уникальную идентичность. Согласно данным исследовательской компании Omdia, во втором квартале 2026 года Samsung лидировала на мировом рынке с долей 22%, а Apple достигла исторического максимума в 20%. В США позиции OnePlus значительно уступают даже таким брендам, как Motorola и Google.
Положение Oppo на внутреннем рынке также остается сложным. В Китае компания уступает Huawei и Apple, а вся индустрия смартфонов сталкивается с резким ростом стоимости компонентов памяти. По данным IDC, поставки смартфонов в стране во втором квартале снизились на 4,3%, до примерно 66 миллионов единиц, что стало пятым квартальным падением подряд. Рост в этот период смогли продемонстрировать только Apple и Huawei.
Аналитики Counterpoint Research отмечают, что китайские производители, такие как Oppo, особенно уязвимы к удорожанию компонентов из-за более низкой маржи прибыли по сравнению с Apple и Samsung. По их оценкам, стоимость комплектующих в устройствах начального уровня с начала 2025 года выросла на 20%–30%, что делает невозможным поглощение этих расходов без ущерба для рентабельности.
Последнее флагманское устройство компании, OnePlus 15, было представлено в ноябре 2025 года, однако его запуск в США задержался из-за проблем с сертификацией FCC на фоне приостановки работы федерального правительства. Если информация подтвердится, этот шаг станет одним из самых значимых в истории бренда, ознаменовав его уход с ключевых рынков и сокращение конкуренции в сегменте Android-устройств на Западе.
