Ор Зильберман (Playtika): «Реклама в играх должна приносить пользу, а не мешать»

Как увеличить время сессии и повысить вовлеченность игроков? Эту тему затронула Ор Зильберман, старший эксперт по монетизации рекламы в компании Playtika, на мероприятии «Тек Ацмаут», организованном изданием «Калькалист». По ее словам, это сложный и увлекательный процесс, требующий глубокого анализа данных, но при этом учитывающий главный приоритет: игрок пришел за удовольствием.

«Я отвечаю за стратегию рекламы внутри игр Playtika. По сути, это сочетание монетизации, пользовательского опыта, экономики и аналитики данных», — пояснила Зильберман.

Она подчеркнула, что реклама должна быть интегрирована «умным способом», основанным на данных, чтобы не нарушать игровой процесс. Если реклама мешает, игрок теряет интерес, что немедленно отражается на метриках игры. Playtika трансформировала концепцию взаимодействия с аудиторией: компания переходит от модели, где игроки платят за прогресс, к модели, в которой пользователи сами выбирают просмотр рекламы ради получения игровых преимуществ.

«Playtika исторически была компанией, ориентированной на внутриигровые покупки, а реклама была лишь дополнительным направлением. Мы убедились, что это отличная стратегия: мы генерируем доход, не нанося ущерба игровому опыту. Напротив, реклама повышает ценность для игрока, предлагая ему призы», — добавила Зильберман.

Несмотря на успехи, последние месяцы стали серьезным испытанием из-за войны, затронувшей израильскую экономику и сотрудников компании. Зильберман отметила, что для зарубежных партнеров и игроков деятельность компании остается практически незаметной, так как Playtika продолжает работать в штатном режиме.

«Наши партнеры проявили понимание. Были моменты, когда звонки проходили под звуки сирен, во время пробежек в МАМАД (защищенную комнату), но мы справились. Компания оказала огромную поддержку сотрудникам, предоставив гибкие условия работы. Это было непросто, но успешно», — поделилась она.

В преддверии завершения войны многие экономические субъекты пытаются спрогнозировать дальнейшее развитие рынка. Что касается Playtika, Зильберман подчеркнула:

«Компания находится в процессе роста. Наши цели были установлены до начала войны, и мы достигаем их независимо от текущей ситуации».

На фоне общих процессов оптимизации в индустрии, Playtika делает ставку на расширение и развитие существующих продуктов. «Мы собираемся инвестировать в текущие проекты, масштабировать их и трансформировать методы работы компании, используя весь объем имеющихся у нас данных, аналитики и экспертизы в области продукта», — заключила Зильберман.