От Мбаппе до сборной Ирака: смелый выбор игроков на чемпионате мира
Розовые бутсы стали самым популярным аксессуаром на чемпионате мира. Игроки больше не боятся гендерных стереотипов, а производители отмечают, что этот цвет придает спортсменам уверенности на поле.
Вот то, что точно не могло произойти на чемпионате мира 1994 года в США: хорватский вратарь в ярко-розовой форме, судьи в розовых футболках и десятки игроков, поражающих ворота в розовых бутсах. Розовый — это не просто «новый черный» на чемпионате мира 2026 года, это все цвета вместе взятые. На полях так много розовых бутс, что, заметив их однажды, начинаешь видеть только их. И именно такова цель производителей обуви.
Массовый выбор розового цвета всеми брендами обусловлен сочетанием культурных и научных причин. Оудинга Нимакко, директор по глобальной обуви в Nike, рассказал «Нью-Йорк таймс», что одна из главных причин — высокий спрос на яркие и смелые цвета:
«Что мы последовательно слышали от спортсменов и потребителей, так это то, что яркие цвета придают им уверенности, поэтому это стало нашей отправной точкой. Мы сосредоточились на самых броских оттенках, которые действительно повышают эту уверенность. Наши спортсмены говорят: когда они надевают розовый, такой кричащий и яркий цвет, они чувствуют, что должны играть на максимуме, чтобы соответствовать его интенсивности».
Нимакко также пояснил, что в ходе экспериментов Nike розовый оказался цветом, который выделяется лучше всего: «Он подчеркивается еще сильнее на фоне зеленой травы, независимо от того, наблюдают ли за игрой с трибун или по телевизору». Большинство игроков на турнире обязаны по контракту носить предоставленные им розовые бутсы, но есть и исключения. Лионель Месси и Криштиану Роналду, разумеется, не станут «одеваться» одинаково. Бутсы El Ultimo Tango Месси от Adidas выполнены в аргентинском бело-голубом цвете с мерцающими золотыми вкраплениями. Бутсы Puma американца Кристиана Пулишича — белые с синими звездами, а Nike разработала для Роналду специальные золотые бутсы. Судьи при этом обязаны носить традиционную черную обувь от Adidas, спонсора ФИФА.
Эффект Месси в Майами
Процесс «барбизации» футбольных бутс длится уже несколько лет и только сейчас достигает своего пика. Еще в 2020 году «Гардиан» сообщал, что 636 голов в Премьер-лиге были забиты игроками в розовой обуви, по сравнению с 36 игроками в черных бутсах. Розовые комплекты формы также становятся трендом. Месси в полностью розовой форме «Интер Майами», вероятно, стал финальной точкой в этом перевороте, но путь розового цвета от гендерного стереотипа к всеобщему признанию был долгим.
В конце XIX и начале XX века, с появлением новых красителей в швейной промышленности, розовый считался цветом для мальчиков, поскольку воспринимался как разбавленный оттенок красного — традиционно «мужского» цвета. Напротив, синий считался цветом для девочек, утонченным и ассоциирующимся с одеждой Девы Марии. Журнал мод Ladies' Home Journal писал в 1918 году: «Принятое правило таково: розовый для мальчиков, а синий для девочек».
Ситуация изменилась после Второй мировой войны. Производители, дизайнеры и торговые сети в США начали активно продвигать розовый как цвет для женщин и девочек. Маркетинговые кампании, такие как «Think Pink» («Думай в розовом»), были призваны вернуть женщин к домашнему хозяйству после работы на заводах, а впоследствии массовая культура закрепила розовый как обязательный цвет для тех, кто хочет считаться «женственной».
Футболист как бренд
В 70-е годы был короткий период популярности нейтральной моды унисекс, но в 80-е розовый вернулся с новой силой. Появление УЗИ, позволившее родителям заранее узнавать пол ребенка, было использовано компаниями для создания отдельных линеек товаров для мальчиков и девочек. Это помешало родителям передавать одежду и игрушки от брата к сестре, вынуждая их покупать новые товары для каждого ребенка. Проблема в том, что этот деловой цинизм перекинулся на общество, которое долгое время не позволяло мальчикам носить розовое, опасаясь насмешек.
К счастью, кажется, что мир смог освободиться от этой ловушки. Эндрю Гровс, профессор мужской моды в Вестминстерском университете, отметил в интервью «Гардиан»:
«Футбольная культура долгое время была встревожена стереотипами о мужественности. Тот факт, что футболисты сегодня носят розовое без всякого страха, предполагает, что эти ассоциации угасают. Современный футболист — это уже не просто игрок, а бренд и модная фигура. Розовый помогает игроку выделиться, и сегодня это важнее, чем устаревшие стереотипы».
