От модели до ИИ-креатора: как Ади Мояль меняет индустрию моды

В «Сохо Хаус» в Яффо, среди вешалок с одеждой и выставки модных фотографий, созданных с помощью искусственного интеллекта, можно было на мгновение растеряться. На экранах мелькали модели, одетые в реальные вещи, но на самом деле они были основаны на людях, которые фотографировались здесь всего несколько минут назад. Все выглядело как обычный презентационный вечер, только в центре внимания не было ни фотографа, ни стилиста, ни модели. Возник вопрос, который начинает беспокоить целую отрасль: кому нужен съемочный день, если его можно создать на компьютере?

Этот вопрос встает в то время, когда мир моды пытается заново осмыслить границы творчества. Модная кампания годами была сложным производственным событием, включавшим команду моделей, фотографов, стилистов, визажистов, локацию и бюджеты. Теперь, когда искусственный интеллект позволяет создавать персонажей, освещение и сцены с экрана компьютера, бренды и независимые творцы вынуждены решать, что требует реальной съемки, а что может быть создано программно, и где проходит грань между эффективностью и потерей аутентичности.

Вечер «Интеллект и мода», состоявшийся на этой неделе, был организован Ади Мояль (28 лет), моделью и ИИ-креатором, совместно с израильской компанией Astria.ai. Со сцены она призналась, что год назад не могла представить себя в этой роли: «У меня была совсем другая карьера. Я инициировала это мероприятие, потому что чувствовала нехватку площадки для обсуждения влияния ИИ на индустрию моды».

История Мояль начинается с другой стороны индустрии. В течение многих лет она работала моделью для крупных брендов, но чувствовала, что чего-то не хватает. «На съемочных днях я была лишь лицом кого-то другого. Это мило, но я не была той, кто ведет творческий процесс и задает тон», — вспоминает она. Позже, работая в маркетинге хайтек-компании, она чувствовала удушающую рутину. «Я очень стеснялась того, что была моделью. Я спрашивала себя: это все, что я могу предложить?» — говорит она.

Поворотный момент наступил во время семимесячной поездки в Индию, где она наблюдала за работой своего партнера, предпринимателя в сфере разработки. «Я сказала себе: почему я должна застревать на работе с восьми до шести?», — делится Мояль. Так она начала изучать ИИ. Сначала создавала имиджевые фотографии для бизнеса и LinkedIn, а затем вернулась к миру моды, который ее по-прежнему привлекал.

Сегодня она создает моделей для брендов и проводит курсы, работая с платформой Astria. Процесс далек от простого нажатия кнопки. Когда бренд обращается к ней, она просит референсы, а не копирует реального человека: «Я смешиваю черты лица разных моделей, создавая что-то похожее по атмосфере, но не выглядящее один в один». Затем следует этап создания локации, освещения и одежды. В детской кампании для Gottex она самостоятельно создала моделей и морской фон, соединив их с вещами бренда. Ее десятилетний опыт работы моделью помогает понимать язык индустрии.

В мире, который принято описывать как механический, Мояль настаивает, что именно эмоция отличает качественную работу от «жуткой» картинки ИИ. «Если не вкладывать личный штрих, это не дойдет до клиентов», — объясняет она. При этом она признает реальные страхи коллег — фотографов, стилистов и продюсеров. По ее оценкам, производство с помощью ИИ может сэкономить брендам около 60–70% расходов. Она считает, что модели, не являющиеся знаменитостями, в лукбуках могут быть вытеснены, так как тратить 12 часов на съемочный день станет нерентабельно.

Тем не менее, она не верит в полную замену человека. «Нужно сохранять правильное сочетание», — говорит Мояль. Она не берется за проекты, где ИИ может исказить продукт, например, при демонстрации ювелирных украшений или косметики. Также она настаивает на прозрачности и маркировке контента, созданного нейросетями.

Даниэль Райн, вице-президент по маркетингу Astria.ai, отмечает, что ИИ меняет расстояние между идеей и результатом: «Сегодня я приношу направление, а инструмент дает варианты. Мы создаем пространство, которое понимает вкус и стандарты бренда». Мояль же, изменив свое место в индустрии, подчеркивает: «Это не тренд, это останется с нами. Либо идти против и остаться позади, либо плыть по течению и вкладывать свое творчество в мир искусственного интеллекта».