Полет, отель и купальник: израильтяне активно готовятся к летнему сезону
В мае онлайн-покупки израильтян продемонстрировали заметный рост, особенно на международных сайтах, где объем заказов увеличился на 38%. Потребители активно бронируют путешествия и приобретают сезонные товары, что свидетельствует о постепенном возвращении рынка к докризисному состоянию.
В мае продолжилась тенденция восстановления онлайн-покупок израильтян после спада, вызванного операцией «Железные мечи». Однако динамика остается неоднородной: если на международных площадках зафиксирован рост на 38% по сравнению с апрелем, то на израильских сайтах показатель увеличился лишь на 4%. Таковы данные ежемесячного индекса компании Shop Analytics.
«Рынок электронной коммерции, вышедший из равновесия из-за «Железных мечи», возвращается к состоянию равновесия, — отмечает Нати Якоби, генеральный директор Shop Analytics. — Международные сайты демонстрируют резкую коррекцию, а заметное присутствие в рейтингах туристических сервисов отражает стремление израильтян отправиться в отпуск».
Международные площадки: лидерство Китая и влияние iHerb
Во главе списка международных сайтов по-прежнему находится «китайская тройка»: AliExpress, Shein и Temu, на долю которых приходится 73% всех заказов. AliExpress демонстрирует рост активности примерно на треть по сравнению с апрелем, постепенно приближаясь к уровням, наблюдавшимся до начала войны. Частота покупок на этом ресурсе составляет 2,3 заказа на человека, тогда как на Shein и Temu — 1,9.
На четвертом месте расположился американский сайт iHerb, показавший рост на 22%. Стоит отметить, что площадка была одним из главных бенефициаров временного расширения порога освобождения от НДС до 130 долларов. С отменой этой льготы со 2 июня ожидается снижение доли дорогостоящих заказов: прогнозируется, что лишь около четверти покупок будут превышать порог в 75 долларов, тогда как ранее этот показатель достигал половины.
Туризм как главный драйвер
Май ознаменовался всплеском интереса к туристическим услугам. В десятку лидеров вошли три представителя отрасли:
-
Booking.com (5-е место) зафиксировал рост заказов на 30% (Европа и Дальний Восток).
-
Agoda (9-е место) показал высокий спрос на Таиланд, Японию, Шри-Ланку и Сингапур.
-
Лоукостер Wizz Air (10-е место) возобновил деятельность в Израиле, предлагая рейсы в Великобританию, Венгрию, Польшу и на Мальту.
Локальный рынок: доминирование маркетплейсов
В израильском сегменте лидируют торговые площадки. «Это подтверждает расширение тенденции «все продают всё», — поясняет Якоби. — Активность маркетплейса Super-Pharm углубилась, KSP стал ведущим сайтом парфюмерии, а Shufersal активно реализует электронику».
KSP лидирует с ростом на 15% (средний чек — 298 шекелей). Super-Pharm Online прибавил 8%, при этом четверть заказов на платформе приходится на сторонних продавцов. Shufersal зафиксировал рост количества заказов на 21%, хотя доля непродовольственных товаров в общем объеме остается на уровне 4%.
Впервые за долгое время в индекс попали три крупнейшие авиакомпании Израиля: El Al (7-е место), Arkia (8-е место) и Israir (11-е место). Также признаком приближающегося лета стал успех бренда купальников Gottex, который занял 18-е место, удвоив количество заказов по сравнению с апрелем.
Методология: компания Shop Analytics под руководством Нати Якоби проводит исследования на основе данных панели из 4000 потребителей в возрасте от 15 лет. Участники предоставляют доступ к своим почтовым ящикам для анализа подтверждений заказов и счетов-фактур, что позволяет отслеживать реальные объемы покупок как на местных, так и на международных ресурсах.
