Почему Google меняет ссылки, по которым вы переходите в поиске?
Google начала внедрять промежуточные ссылки «goto» в результатах поиска. Это изменение направлено на ограничение автоматизированного сбора данных (скрейпинга) сторонними инструментами и ИИ-сервисами.
Google нечасто меняет свою поисковую систему и принцип её работы. Всё-таки речь идёт о флагманском продукте, которым пользуются миллиарды людей по всему миру и который приносит компании десятки миллиардов в год. Однако в последние недели компания вносит изменения, которые, хотя и остаются незаметными для большинства пользователей, свидетельствуют о методах работы Google, угрозах для неё и её стратегических планах.
Знакомство с «goto»
В последнее время Google начала внедрять изменения в ссылки, скрывающиеся за результатами поиска. Когда вы нажимаете на результат, вы ожидаете попасть напрямую на целевую страницу. Например, при поиске обзора робота-пылесоса вы рассчитываете перейти по прямой ссылке на сайт. Теперь же Google добавляет так называемый Passthrough URL. Это промежуточное звено, которое появляется под адресом google.com/goto и автоматически перенаправляет пользователя на нужную страницу за считанные миллисекунды.
Этот метод хорошо известен в интернете: он используется для аналитики (как в сокращателях ссылок типа Bitly) или для продвижения партнерских программ. Однако в случае с Google цель иная. Эксперты Search Engine Roundtable предполагают, что это способ контроля над процессами сбора данных инструментами ИИ.
Google хочет монополизировать сбор данных
В ответ на запрос представитель Google подтвердил: «Уже много лет мы применяем технические меры против различных форм злоупотреблений и регулярно принимаем меры для защиты наших сервисов и пользователей». Согласно данным SER, процесс внедрения начался около четырех месяцев назад и набирает обороты.
На практике Google стремится остановить сайты и сервисы, осуществляющие скрапинг — автоматизированный сбор данных для обучения моделей или аналитики. Одной из таких компаний является SerpApi, на которую Google ранее подавала в суд. Страница результатов поиска содержала всю информацию, необходимую скраперам для быстрой и эффективной работы.
Как только адреса сайтов скрываются за закодированной ссылкой Google, сбор и расшифровка данных становятся значительно медленнее, сложнее и дороже. Это изменение также влияет на копирование ссылок: при попытке отправить результат поиска в мессенджере пользователь может обнаружить, что пересылает странный промежуточный адрес вместо чистого URL. Кроме того, владельцы сайтов, использующие SEO-инструменты, могут столкнуться с искажением данных.
Таким образом, Google пытается защитить результаты поиска от скраперов, чтобы замедлить конкурентов. Ирония заключается в том, что сама компания активно занимается скрапингом контента создателей и различных сайтов для обучения своих моделей, зачастую лишая их трафика и не вознаграждая за использование данных.
