Гигантский иск против Apple: требование о компенсации в миллиарды долларов

Технологический гигант Apple столкнулся с коллективным иском на сумму около 2 миллиардов фунтов стерлингов (около 2,7 миллиарда долларов), поданным в Лондоне от имени разработчиков приложений. В центре разбирательства находятся утверждения о том, что компания использовала свое доминирующее положение в экосистеме iPhone, чтобы нанести ущерб конкуренции на рынке цифровой рекламы.

Согласно сообщению Reuters, иск сосредоточен на механизме App Tracking Transparency (ATT), который Apple запустила в 2021 году. Система обязывает приложения запрашивать у пользователей явное разрешение, прежде чем они смогут отслеживать их активность. По утверждению истцов, Apple наложила на сторонних разработчиков более значительные ограничения, чем те, которые она применила к своим собственным рекламным сервисам, тем самым предоставив своему рекламному бизнесу конкурентное преимущество.

Процесс возглавляет Энн Поуп, бывший высокопоставленный сотрудник Управления по конкуренции и рынкам Великобритании. По ее словам, политика Apple нанесла значительный экономический ущерб компаниям в Великобритании, которые зависят от системы компании для охвата пользователей. Цель иска — добиться компенсации для пострадавших и потребовать создания более справедливых условий конкуренции.

Спор связан со значительными изменениями, которые Apple внесла в мир рекламы. До запуска ATT приложения могли использовать рекламный идентификатор IDFA для отслеживания активности пользователей между приложениями и сайтами и показа им таргетированной рекламы. После изменения потребовалось явное разрешение пользователя на отслеживание, и многие предпочли не давать его.

По утверждению истцов, ограничения особенно сильно ударили по рекламным сетям и разработчикам приложений, в то время как Apple Search Ads, рекламный сервис Apple, по всей видимости, пользовался преимущественным конкурентным положением. Согласно иску, изменение заставило рекламодателей перенаправить часть своих рекламных бюджетов на сервисы Apple, как раз в тот период, когда другие альтернативы столкнулись со снижением способности измерять и таргетировать пользователей.

Apple отвергает эти обвинения. Компания утверждает, что ATT был разработан для того, чтобы предоставить пользователям более простой и понятный контроль над их конфиденциальностью, и что те же требования распространяются как на ее рекламные сервисы, так и на других разработчиков.

Это дело происходит на фоне растущего регуляторного давления на Apple по всей Европе. В Германии компанию обязали внести изменения в правила таргетированной рекламы после жалоб, поданных со стороны Meta, издателей и разработчиков. В то же время власти Франции, Италии и Польши также изучают действия компании.

Иск в Лондоне присоединяется к ряду юридических и регуляторных баталий, которые ставят Apple перед сложной дилеммой. С одной стороны, компания представляет защиту конфиденциальности как центральный принцип своих продуктов. С другой стороны, разработчики и регуляторы утверждают, что способ реализации этой политики может усилить ее собственные сервисы и ослабить конкурентов. Теперь британской судебной системе предстоит рассмотреть, является ли это законной защитой конфиденциальности пользователей или шагом, который вредит конкуренции.