Привлекает миллиарды: как Лионель Месси стал драйвером экономики Майами

Лионель Месси не только принес титулы футбольному клубу «Интер Майами», но и стал региональным драйвером роста. За три года с момента его перехода присутствие игрока ускорило инвестиции на миллиарды долларов, спровоцировало бум в туризме, недвижимости и гостиничном бизнесе, а также укрепило статус Майами как международного спортивного центра. Экономический эффект выходит далеко за пределы футбольного поля: новый стадион, масштабные мероприятия и приток капитала — все это происходит в преддверии чемпионата мира, который пройдет летом.

Спустя почти три года после перехода в клуб MLS, Лионель Месси оправдал ожидания на поле. В прошлом году он привел «Интер Майами» к первому чемпионству и превратил команду в самую дорогую в лиге.

Однако его влияние выходит далеко за пределы газона: он стал двигателем экономического роста региона в лице одного человека. Месси улучшает международный имидж города, привлекает толпы туристов и стимулирует активность в целых секторах — от гостиничного бизнеса до недвижимости и розничной торговли.

Самым ярким примером экономической притягательности Месси стало открытие нового стадиона клуба в прошлом месяце, строительство которого «Интер Майами» поспешила завершить после прибытия звезды. Стадион Nu на 26 700 мест расположен рядом с международным аэропортом Майами и является жемчужиной проекта «Miami Freedom Park». Это проект стоимостью в миллиард долларов, раскинувшийся на 530 дунамов, который в конечном итоге будет включать более 93 тысяч квадратных метров торговых площадей, развлекательных заведений, офисов и отелей.

Трудно назвать точную сумму, отражающую вклад аргентинского игрока в экономику Южной Флориды. Его прибытие совпало с притоком состоятельных жителей, которые стимулировали расходы. Тем не менее эксперты оценивают влияние в масштабах миллиардов долларов, указывая на последствия, выходящие далеко за рамки нового стадиона и прилегающей застройки.

Месси, которого многие считают величайшим футболистом всех времен, помог закрепить за Майами статус центра футбола и других международных спортивных событий. Соседний город Майами-Гарденс принимал финал «Копа Америка» 2024 года, в котором победила Аргентина с Месси в качестве капитана. В следующем году тот же стадион принял восемь матчей клубного чемпионата мира ФИФА, включая два с участием «Интер Майами». Сейчас город готовится к семи матчам чемпионата мира предстоящим летом.

Туз региона на чемпионате мира

«Такие события, как чемпионат мира, наряду с Гран-при Формулы-1 в Майами, теннисным турниром «Майами Оупен» и Всемирной классикой бейсбола, создают экономическую активность на миллиарды долларов», — рассказывает Сьюзан Амадуччи, председатель отдела недвижимости в юридической фирме «Билзин Сомберг», выступающей внешним консультантом комитета по приему чемпионата мира 2026 года в Майами. Они также знакомят посетителей со всего мира с районами, ресторанами и другими достопримечательностями региона.

«С Месси мы действительно вышли на международную аудиторию болельщиков и клиентов, — добавила Амадуччи. — Эффект Месси увеличил эту аудиторию в геометрической прогрессии».

Месси подписал контракт с «Интер Майами» через несколько месяцев после победы со сборной Аргентины на чемпионате мира 2022 года в Катаре. В 2023 году он привел «Интер Майами», которая находилась в нижней части таблицы MLS на момент его прихода, к первому в истории клуба титулу — победе в турнире Кубка лиг. В прошлом году команда достигла новой вехи, впервые выиграв чемпионат MLS.

Стоимость «Интер Майами» взлетела с 585 миллионов долларов в 2022 году до примерно 1,45 миллиарда долларов в 2026 году, что является самым высоким показателем в MLS, согласно данным медиа-ресурса Sportico. Доходы команды в прошлом году составили около 200 миллионов долларов, что делает ее одной из семи команд MLS, преодолевших порог в 100 миллионов долларов.

Контракт Месси с «Интер Майами» включает гарантированную годовую зарплату в размере 20,4 миллиона долларов, согласно данным ассоциации игроков MLS. Однако реальная стоимость контракта значительно выше, так как он включает опцион на акции клуба после завершения карьеры. В прошлом году Месси продлил соглашение до сезона 2028 года.

С экономической точки зрения его влияние полностью оправдывает крупный контракт. Само присутствие игрока заполняет стадионы не только на домашнем поле, но и в городах, где «Интер Майами» проводит выездные матчи. В марте игра против «Ди Си Юнайтед» в Балтиморе привлекла более 72 тысяч болельщиков, что стало рекордом домашней посещаемости для них.

Месси также укрепил позиции Майами как центра футбола в США. В 2024 году ФИФА перевела свой отдел по юридическим вопросам и соблюдению нормативных требований из Цюриха в этот регион.

Даже «Барселона», легендарный испанский клуб, в котором Месси провел большую часть карьеры, в прошлом году перенесла свою коммерческую деятельность в США из Нью-Йорка в Майами.

В этом году Ассоциация футбола Аргентины планирует открыть новые офисы и тренировочный комплекс в районе Майами для продвижения своего бренда в США. Эти планы были в разработке ранее, но после подписания Месси контракта с «Интер Майами» они ускорились, отметил Леандро Петерсен, директор по маркетингу и коммерции Ассоциации футбола Аргентины.

«Его присутствие укрепляет бренд Ассоциации футбола Аргентины — оно усиливает все, что мы делаем», — говорит Петерсен.

---

«Болельщики покупают недвижимость в городе»

Месси стал благословением для рынка недвижимости Южной Флориды, отмечают маклеры и застройщики. Среди принадлежащих ему объектов — квартира в Санни-Айлс-Бич и дом на береговой линии в Форт-Лодердейле. В прошлом году он расширил свой портфель недвижимости, заключив контракт на четыре квартиры в жилом комплексе Cipriani Residences Miami, расположенном в нескольких минутах езды от нового стадиона.

«Покупки Месси вызывают интерес к зданиям, в которых он приобретает жилье, и к окружающим их районам», — говорит Кевин Венгер, соучредитель девелоперской компании One Thousand Group. Дэвид Бекхэм, один из владельцев «Интер Майами», купил в 2020 году пентхаус в одном из проектов Венгера, One Thousand Museum. «Вскоре после этого его друзья также приобрели там квартиры», — отмечает застройщик.

«Маклеры по недвижимости используют имя Месси и предстоящий чемпионат мира в рекламных материалах для объектов», — добавляет Мильтиадис Кастанис, старший директор по продажам в агентстве Compass. Он подчеркивает, что международные покупатели составляют почти половину рынка новостроек Южной Флориды. «Международные покупатели — это действительно заядлые футбольные болельщики», — говорит Кастанис.

«Месси сделал Майами трендовым и привлек больше туристов в регион», — рассказывает Дэвид Уитакер, генеральный директор Бюро конвенций и посетителей Большого Майами. В прошлом году уровень заполняемости отелей в округе Майами-Дейд составил 74% — четвертый по величине показатель в США, согласно данным компании STR.

Блюда в честь суперзвезды

Туристы и восторженная местная аудитория привели к росту доходов в секторах гостеприимства и общественного питания. Рестораны и бары добавили в меню блюда и напитки, носящие имя суперзвезды, а муралы с изображением Месси появились на зданиях по всему Майами.

«Объекты для аренды в городе бронируются по более высоким ценам в выходные, когда проходят матчи «Интер Майами»», — рассказывает Стив Турк, партнер компании по аренде жилья для отдыха Tangy Management. Результатом, по его словам, стал «больший спрос, более высокие цены и новый тип туристов, которые вышли на рынок почти в одночасье».

Лия Стивенсон, генеральный директор спорт-бара Grails Miami в районе Уинвуд, рассказывает, что заведение устраивает вечеринки по просмотру матчей «Интер Майами» с 70 телевизорами и вместимостью 400 человек — и они заполняются до отказа. Во время игры клиенты поднимают большие картонные вырезки головы Месси, а бар предлагает коктейль под названием Messi Mule. Стивенсон отмечает, что в такие вечера она удваивает количество сотрудников, а продажи примерно в три раза выше, чем в обычные дни. «Экономический эффект огромен», — заявляет она.