Провальная кампания влияния Израиля в США: «Мы заплатили деньги, но ситуация только ухудшилась»

Расследование, опубликованное на этой неделе американским журналом «Тайм», раскрыло, что Государство Израиль выплачивало около 1,5 миллиона долларов в месяц Брэду Парскейлу — бывшему советнику Трампа, который руководил цифровой кампанией Дональда Трампа в 2016 году, — в рамках усилий по влиянию на американское общественное мнение, прежде всего на молодых консерваторов и сторонников MAGA. Согласно расследованию, кампания включала привлечение инфлюенсеров, создание контента в огромных масштабах и даже попытки повлиять на то, как системы искусственного интеллекта представляют информацию об Израиле.

Однако вместо укрепления позиций Израиля в США был достигнут обратный результат: в администрации Трампа усилились подозрения, что часть деятельности была направлена на влияние на дискуссию вокруг политики президента в отношении Ирана. В самом Израиле был процитирован высокопоставленный источник, который сказал: «Мы заплатили много денег, но ситуация только ухудшилась».

Почему Израилю нельзя делать ставки против Джей Ди Вэнса. Буря усилилась еще больше после того, как вице-президент США Джей Ди Вэнс прокомментировал расследование в интервью подкасту Джо Рогана. Вэнс обвинил структуры в Израиле в проведении «кампании влияния, финансируемой на огромные суммы», которая, по его словам, была призвана сорвать усилия администрации по достижению договоренностей с Ираном и продлить конфликт. Он также резко раскритиковал вовлеченные стороны и заявил, что, когда обнаружил, что инфлюенсеры, получающие деньги от структур, связанных с Израилем, действуют против политики, которую он продвигает, его реакцией было: «Пусть идут к черту».

Сам факт того, что действующий вице-президент США публично обвинил израильские структуры в попытке повлиять на внешнюю политику Соединенных Штатов, является исключительным и серьезным событием, свидетельствующим о глубине кризиса, возникшего вокруг израильских операций влияния. Однако дело Парскейла — лишь верхушка айсберга. За раскрытой кампанией стоит гораздо более широкая система разъяснительной работы и влияния, которая за последние полтора года получила беспрецедентно огромные бюджеты.

С приходом министра иностранных дел Гидеона Саара в МИД было выделено около 545 миллионов шекелей на международную систему разъяснительной работы Израиля — сумма, предназначенная для борьбы с острым имиджевым кризисом, возникшим вследствие войны. В 2026–2027 годах Саар привлек еще два миллиарда шекелей — беспрецедентная сумма для израильской разъяснительной работы.

Куда ушли сотни миллионов. Однако, по словам высокопоставленных источников в МИД, значительная часть денег не направлялась через профессиональные механизмы министерства. Основная ответственность за управление бюджетами была передана генеральному директору министерства Эдену Барталю и Эрану Шивовицу — внешнему консультанту, привлеченному министром.

По словам тех же источников, эти двое часто действовали без достаточной координации с профессиональным звеном, без полного участия отдела общественной дипломатии, а иногда даже без ведома самих посольств. С другой стороны, МИД в ответ сообщил, что план работы и бюджет разъяснительной работы на 2026 год были согласованы со всеми профессиональными структурами министерства.

Но, по словам израильских дипломатов, некоторые послы узнавали постфактум о кампаниях и операциях влияния, проводившихся в их странах, только после того, как местные контактные лица обращались к ним и спрашивали о сути деятельности. Были даже случаи, когда PR-компании, нанятые Израилем, проводили брифинги для журналистов, редакторов газет и лиц, принимающих решения, — вообще не информируя израильское представительство в этой стране и без присутствия израильского посла.

Три основных направления поглотили большую часть бюджета: цифровые кампании, делегации и наем PR-компаний за рубежом. Также в сфере делегаций, как утверждали источники в МИД, результаты были скромными в лучшем случае и плачевными в худшем. Сотни гостей действительно были привезены в Израиль, но некоторые из них изначально имели ограниченное общественное влияние или придерживались ярко выраженных произраильских позиций еще до визита.

«Убеждали убежденных», — так это определяет один из источников. Другие источники утверждают, что инфлюенсеры изначально не стремились приезжать в Израиль в эти дни, поэтому было трудно найти подходящих кандидатов.

В сфере цифровых кампаний критика еще острее. По словам сотрудников МИД, профессионалы, которые должны были отвечать за эту сферу, фактически были отстранены от процесса. Кампании управлялись напрямую через Национальное бюро по связям с общественностью и внешние компании — без достаточной внутренней прозрачности и без жесткого профессионального контроля.

Третьей категорией был наем PR-компаний и консультантов по влиянию в целевых странах, прежде всего в США и Европе. Согласно источникам, осведомленным в теме, в рамках этого привлекались инфлюенсеры, проводились кампании в социальных сетях и осуществлялись действия, направленные на формирование общественного дискурса в целевых странах.

«Дипломатия и разъяснительная работа — это профессия», — сказал на этой неделе высокопоставленный чиновник МИД. «Нужно глубоко знать политическую, медийную и культурную систему каждой страны. Нельзя предполагать, что тот, кто умеет управлять коммерческой или политической кампанией в стране, поймет чувствительные моменты в Вашингтоне, Берлине или Риме».

Даже евреи не убедились. Однако и в оценке результатов трудно указать на достижения: в то время как сотни миллионов шекелей вливались в операции разъяснительной работы и влияния, американское общественное мнение продолжает двигаться в противоположном направлении.

Опрос AP-NORC, опубликованный недавно, представляет особенно тревожную картину с точки зрения Израиля. Около трети американцев сегодня считают, что Израиль совершил геноцид против палестинцев в Газе. Около половины демократов придерживаются этой позиции. Среди всей американской общественности поддержка Израиля находится в состоянии постоянной эрозии, особенно среди молодежи.

Опрос показал, что 58% демократов считают, что Соединенные Штаты слишком сильно поддерживают Израиль, по сравнению с 45% в начале 2024 года. В то же время 62% демократов считают, что США недостаточно поддерживают палестинцев. Также среди молодых республиканцев заметно определенное отдаление от традиционных произраильских позиций.

Самый тревожный показатель с точки зрения Иерусалима заключается в том, что даже среди еврейской общественности в США заметна эрозия. Около 30% американских евреев, опрошенных в ходе исследования, ответили, что, по их мнению, Израиль совершил геноцид, и подавляющее большинство из них придерживаются негативного мнения о премьер-министре Биньямине Нетаниягу.

Другими словами: сотни миллионов шекелей были вложены в операции влияния, кампании, инфлюенсеров и PR-компании. Но не только статус Израиля в Соединенных Штатах не улучшился — по большинству показателей он продолжал ухудшаться.

«Кто доверится правительству Израиля?». Разоблачение в «Тайм» и публичная атака вице-президента Вэнса поднимают сейчас гораздо более широкий вопрос — инвестировал ли Израиль огромные суммы в усилия, которые не только провалились, но и навредили отношениям с политическими структурами, которые он стремился приблизить.

В глазах критиков нынешней политики это уже не просто вопрос растраты государственных средств. Речь идет о предупреждении против концепции, согласно которой можно обойти традиционную дипломатию, перепрыгнуть через профессиональное звено и заменить многолетнюю дипломатическую работу дорогими цифровыми операциями влияния.

Бывший высокопоставленный чиновник израильской системы разъяснительной работы сказал: «Что еще более абсурдно и безумно, так это то, что кто-то здесь думает, что короткая кампания “влияния” (несколько недель или месяцев) может существенно изменить общественное мнение и может остаться секретной, не будучи раскрытой. Речь идет о полной и крайне вредной глупости — посмотрите на слова Вэнса. Это ужасный позор масштаба Полларда. Раскрытие подрывной деятельности Израиля против администрации — это путь ко всем теориям заговора. И кто в этой администрации, или следующей, или той, что будет после, вообще доверится правительству Израиля? Даже если сменится премьер-министр».

МИД в ответ сообщил: «Утверждения, выдвинутые в публикации, лишены всяких оснований и свидетельствуют о полном непонимании того, как работает МИД, особенно с момента создания системы общественной дипломатии в конце 2025 года. В полном противоречии с утверждениями план работы и бюджет разъяснительной работы на 2026 год были сформулированы главой системы, согласованы с соответствующими профессиональными структурами в министерстве и утверждены в установленном порядке генеральным директором. Государство Израиль не проводит “операций влияния” в Соединенных Штатах. Любой, кто действительно занимается этим вопросом, знает, что МИД строго и досконально соблюдает положения американского законодательства, требующего регистрации и полной прозрачности в отношении любой деятельности государственного субъекта».

В МИД добавили, что «это верно и в отношении контрактов с поставщиком, указанным в вашем запросе. Следует подчеркнуть недвусмысленно: эта деятельность не касается внешней политики США или их внутренних дел. И ее единственные цели — укрепление стратегического союза и отношений между двумя странами, а также борьба с волной ненависти против евреев и Израиля. Усилия МИД в области разъяснительной работы и общественной дипломатии — это то, что обеспечило Государству Израиль международное пространство для действий, необходимое для защиты государства на протяжении всего периода войны беспрецедентным образом. Фокусировка усилий принесла значительные стратегические достижения среди целевых аудиторий, на которые они были направлены».