Что за «особый формат» Disney продвигает для новых «Мстителей»?
Disney представили для фильма «Мстители: Судный день» формат Infinity Vision. Однако это не новая технология, а лишь стандарт с минимальными требованиями, который может сильно отличаться в разных кинотеатрах. Тем временем релиз «Дюны: Часть 3» в ту же дату дает ей преимущество в залах IMAX.
В последние недели все обсуждают IMAX, особенно на фоне коммерческого успеха «Одиссеи». По всему миру, включая Израиль, залы заполнены до отказа, а самые преданные фанаты готовы ехать в другие страны ради показов в «ультимативном» формате 70 мм — именно так, как, по мнению многих, задумывал Кристофер Нолан. Но возможно, вы слышали и о другом «новом» формате, который готовится к дебюту в, пожалуй, самом ожидаемом фильме года: «Мстители: Судный день». Пришло время узнать, что Disney пытается продать нам небольшую иллюзию.
Знакомьтесь: Infinity Vision
Если вы не следите за новостями Disney, вы могли заметить новый формат в конце трейлера «Мстителей». Сразу после эпической музыки появляется надпись: «Смотрите в Infinity Vision». Она напоминает пометки для фильмов, снятых специально для IMAX, и обычный зритель может решить, что это лучший способ увидеть новинку. Более того, в сентябре Disney планирует перевыпустить «Финал» — вероятно, чтобы еще раз заработать на преданных фанатах — и уже в этом новом формате.
Что же происходит на самом деле? Премьера «Судного дня» намечена на 18 декабря. В этот же день выходит «Дюна: Часть 3», завершающая трилогию Дени Вильнёва. Некоторые уже называют эти выходные «DunesDay» по аналогии с «Барбенгеймером». Но реальная борьба идет не за зрителя, а за экраны: Вильнёв снимал значительную часть фильма на камеры IMAX и забронировал даты раньше Disney. В итоге «Дюна 3» получила эксклюзивный доступ ко всем залам IMAX в праздничный период. Disney, привыкшие к тому, что для них открыты все двери, решили пойти на хитрость и придумали Infinity Vision.
Ничего по-настоящему нового
Infinity Vision — это не формат, а выдуманный Disney стандарт. На выставке Cinemacon компания объявила, что он предназначен для залов PLF (Premium Large Format). Чтобы кинотеатр мог заявить о поддержке «Infinity Vision», он должен соответствовать минимальным критериям: экран от 13,7 метра, аудиосистема Dolby с поддержкой минимум 7.1 каналов и лазерный проектор высокой яркости. Судя по всему, этот брендинг будет эксклюзивом для фильмов Marvel.
Disney утверждает, что Infinity Vision поможет зрителям увидеть фильм «так, как задумали создатели», используя ту же риторику, что и IMAX. Но на практике это не новая технология съемки или проекции, а просто существующие залы с наклейкой Disney. Это не уровень залов «Оникс» в Cinema City или ScreenX в Amey Planet. Это просто маркетинговый ход, создающий эффект FOMO (страх упущенной выгоды) у тех, кто не может попасть на сеанс в настоящий IMAX. Опыт просмотра в разных залах с этим «стандартом» может сильно отличаться, так как Disney задает лишь минимальный порог качества.
Похоже, стратегия работает: тысячи кинотеатров уже подали заявки на получение этого статуса. Они смогут взимать повышенную плату за «премиальный» опыт, даже если технически зал не изменился. Disney не планирует устанавливать единые цены, оставляя это на усмотрение кинотеатров. Если зрители «клюнут» на новый бренд, можно ожидать, что цены на билеты будут только расти. А пока в Израиле мы, вероятно, будем ждать появления «Ami Vision».
