Рекорд: продажи корейской косметики превысили отметку в 2 миллиарда долларов
Корейская индустрия красоты фиксирует резкий рост продаж по всему миру, покоряя социальные сети и меняя привычки миллионов потребителей. Корейская косметика стала одним из самых динамично развивающихся направлений в мире.
То, что около десятилетия назад начиналось как нишевый тренд для бьюти-энтузиастов, превратилось в одну из самых быстрорастущих индустрий ухода в мире. Продажи продукции K-Beauty только в США впервые превысили отметку в 2 миллиарда долларов, в то время как спрос на корейские товары продолжает стремительно расти в Европе, на Ближнем Востоке и в Азии. Сочетание доступных цен, инновационных ингредиентов и ошеломляющего успеха в социальных сетях превратило корейскую косметику в мировую державу — и потребители в Израиле также присоединяются к этой волне.
Если вам кажется, что улиточная слизь, тканевые маски и пластыри от акне стали неотъемлемой частью косметической полки, вы не одиноки. Продукция K-Beauty — это уже не мимолетный гиммик, а категория, которая продолжает бить рекорды продаж по всему миру.
Согласно данным американского розничного сайта Store Brands, продажи корейских косметических средств в США впервые преодолели отметку в 2 миллиарда долларов после скачка на 51% за последние 12 месяцев. Речь идет о темпах роста, которые в пять раз выше, чем у общего рынка косметики.
Успех не ограничивается США. Данные, опубликованные на сайте Bizcommunity, указывают на рост продаж K-Beauty в мире на 53% за год и скачок на 131% всего за два года. Основная часть покупателей — это молодые потребители, активные в социальных сетях и обладающие высокой покупательной способностью.
Каждый четвертый дом уже использует
Потребительские привычки также изменились. Если раньше покупка корейского продукта была разовым экспериментом, то сегодня он стал постоянной частью ежедневного ухода. Уровень проникновения в домохозяйства США подскочил с 8% в 2020 году до 25% сегодня — то есть в каждом четвертом доме уже есть хотя бы один продукт K-Beauty. По оценкам, к 2030 году этот показатель вырастет до одного из трех домохозяйств.
TikTok продает — и потребители покупают
За успехом стоит философия ухода, сфокусированная на здоровье кожи, увлажнении и восстановлении, вместо маскировки недостатков с помощью тяжелого макияжа. Наряду с такими ингредиентами, как центелла азиатская, улиточная слизь и насыщенные эссенции, корейские бренды предлагают инновационные продукты по относительно доступным ценам.
Социальные сети также способствовали прорыву. Согласно данным TikTok Shop, продажи брендов K-Beauty в США, Великобритании, Испании и Германии подскочили на 430% всего за один год.
Параллельно на Ближнем Востоке был зафиксирован рост на 76% в онлайн-торговле корейскими косметическими средствами, а в странах Азии (за исключением Кореи и Китая) был зафиксирован рост примерно на 27%.
Такие ингредиенты, как центелла азиатская, передовые сыворотки и улиточная слизь, уже не являются достоянием только любителей бьюти-сферы. Они стали частью мейнстрима, и тенденция роста индустрии K-Beauty, которая уже ворочает миллиардами долларов, кажется, далека от завершения.