Рекламная кампания британского ИИ-стартапа вызвала скандал из-за обвинений в сексизме

Британская компания в сфере искусственного интеллекта Narwhal Labs оказалась в центре общественного скандала после того, как её рекламная кампания была обвинена в сексизме и мизогинии. Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) получило ряд жалоб и в настоящее время проверяет их обоснованность, хотя официальное расследование ещё не начато.

В центре критики находится объявление, на котором изображена женщина с надписью: «Она работает больше всех. И она никогда не попросит прибавки». Далее в тексте говорится: «Познакомьтесь с вашим новым сотрудником на базе ИИ. Всегда доступна, никогда не болеет и не требует отдела кадров». Другое объявление из той же серии гласило: «Работа с 09:00 до 17:00? Она работает 24/7 и начинает бесплатно». Этот посыл вызвал волну негодования в социальных сетях и среди представителей профсоюзов.

Рекламные щиты, размещённые в зоне выдачи багажа в аэропорту Бристоля, были демонтированы после возникновения претензий. Представитель аэропорта сообщил, что внешняя рекламная компания, ответственная за площади, удалила объявления из-за негативной реакции общественности.

Кейт Белл, заместитель генерального секретаря британского профсоюза TUC, заявила, что кампания представляет собой «тревожное видение будущего», в котором работники вытесняются с рынка труда, «с особым негативным влиянием на женщин». Ребекка Хорн, директор по коммуникациям организации Pregnant Then Screwed, назвала рекламу «мизогинией с маркетинговым бюджетом», отметив, что она продвигает образ «идеального сотрудника» как женщины, которая бесконечно доступна, послушна и не имеет личных потребностей.

Скандал разразился вскоре после того, как компания объявила о привлечении 20 миллионов фунтов стерлингов инвестиций и запуске платформы DeepBlue OS, предназначенной для автоматизации рабочих процессов без участия человека. В компании утверждают, что кампания не задумывалась как дискриминационная, а была призвана инициировать дискуссию о последствиях замены людей машинами на рынке труда.

В официальном заявлении компания подчеркнула, что понимает вызванные чувства и что «никогда не было намерения, чтобы плакаты интерпретировались как мизогинные». Представители стартапа также заявили, что персонажи в кампании представляют «широкий спектр гендеров и идентичностей», а основной посыл заключается в противостоянии людей и машин, а не в конфликте между группами населения.