Рекламное агентство «Боруда-Каплан» сменило название и структуру
Одно из старейших рекламных агентств Израиля завершило реорганизацию: Гай Боруда покинул партнерство, а компания была переименована в KPLN. Тем временем «Мифаль ха-Пайс» принял участие в международной конференции в Марокко, а израильский производитель электрических самолетов AIR получил престижную награду.
Рекламное агентство «Боруда-Каплан» изменило свой облик
Тихо и незаметно, под радаром, одно из старейших рекламных агентств в Израиле изменило свой облик, состав владельцев и название. Агентство «Боруда-Каплан», входившее в группу «Адлер-Хомски», распалось спустя примерно 25 лет совместной работы и теперь функционирует под брендом KPLN. Гай Боруда покинул партнерство ради должности директора по маркетингу и продажам в компании «Кашкаш», Эяль Хомски выкупил его долю, а Рон Каплан остался руководить агентством в качестве генерального директора.
Агентство было основано Борудой в 2002 году, а год спустя к нему присоединился Каплан. Компания специализируется на креативе и стратегии, а несколько лет назад приобрела агентство A2 для усиления диджитал-направления. В минувшем году агентство вошло во вторую десятку по объему деятельности; среди его заметных клиентов — «Тадиран», «wesure», «Мейтав» и «Йохананов», а штат насчитывает 35 сотрудников.
Процесс трансформации начался, когда Боруда объединился с предпринимателем профессором Дуди Гершоном и стал частью команды основателей платежного приложения «Кашкаш», включая сотрудничество с презентером Исраэлем Катуразой. «Я пришел к выводу, что хочу сосредоточиться на этом проекте, — говорит он, — и привнести знания из сфер рекламы, в которых я компетентен. У приложения сотни тысяч пользователей, и оно само по себе является рекламным инструментом — мы уже стали медиа».
По словам Каплана, «мы расстались по-дружески и с уважением, так как стремились к переменам». В группе «Адлер-Хомски» от комментариев отказались.
«Мифаль ха-Пайс» в Марокко
Около 300 высокопоставленных представителей индустрии лотерей и публичных розыгрышей со всей Европы и Африки прибыли на конференцию EL Industry Days, которая прошла в Марракеше под заголовком Lotteries Bridging Continents («Лотереи наводят мосты между континентами»). В состав израильской делегации вошли председатель «Мифаль ха-Пайс» Ицик Лари, генеральный директор Бени Дрейфус и генеральный директор «Тото» Меир Бардуго.
Дискуссии были посвящены инновациям, цифровой трансформации, ответственному гемблингу и международному сотрудничеству. По словам Лари, «встреча с коллегами со всего мира доказывает, что обмен знаниями и опытом является одним из важнейших инструментов для продвижения инноваций и общественной ответственности».
Авиация
Ежегодный рейтинг люксовой авиации журнала Robb Report, представляющий передовые инновации в небе, включил в свой список израильского представителя. Электрический летательный аппарат (eVTOL) компании AIR, предназначенный для легкой спортивной авиации, был признан «лучшим персональным самолетом» 2026 года.
Речь идет об автономном двухместном аппарате с дальностью полета около 160 км и максимальной скоростью около 250 км/ч. По словам сооснователя и генерального директора Рани Плаута, «победа отражает зрелость рынка для будущего воздушного транспорта». Недавно компания преодолела отметку в 1 миллиард долларов по объему заказов.
Транспорт и ИИ
Искусственный интеллект проникает в мир корпоративных автопарков: компания Cello (ранее «Селопарк») под руководством генерального директора Гая Салука запускает ИИ-инструмент для управления корпоративным транспортом. Система помогает принимать решения по расходам на парковку, платным дорогам, техосмотрам и операционным отчетам. В компании полагают, что это поможет сократить расходы и оптимизировать процессы.
Инструмент позволяет задавать вопросы на естественном языке и получать ответы в режиме реального времени. По данным компании, это позволит выявлять операционную неэффективность, анализировать средние расходы на парковку и многое другое. Запуск происходит после того, как в конце 2025 года компания приобрела «Нацер», работающую в сфере управления автопарками.
Новые назначения
Михаэль Цукерман назначен партнером и главой подразделения Defense в инвестиционном доме «Кокирман». Назначение знаменует выход компании в сферу слияний и поглощений в мире оборонных технологий. Цукерман возглавит направление с акцентом на израильские стартапы в области борьбы с дронами и БПЛА, включая радиоэлектронную борьбу, лазеры и навигационные помехи.
Моше Саде назначен заместителем генерального директора логистического подразделения в «Клалит».
Мати Гольдшмидт назначен финансовым директором «Афи Капитал Надалан».
Цифра дня
2,6 миллиарда долларов — сумма, которую привлекла компания по возобновляемой энергии «Энлайт», одна из крупнейших в Израиле, для создания солнечного проекта и системы хранения энергии в Аризоне.
