Израильская розница фиксирует сдержанные покупки перед Рош ха-Шана

Накануне еврейского новолетнего праздника Рош ха-Шана прошлая неделя выдалась относительно спокойной в сфере потребительской активности, и многие израильтяне, судя по всему, еще не совершили масштабных праздничных покупок.

Единственным сектором, зафиксировавшим рост, стало продовольственное направление, однако и здесь увеличение оказалось сравнительно скромным и составило 9%. Об этом свидетельствуют данные индекса Phoenix Gamma, который отслеживает операции по кредитным картам и поведение потребителей в розничном секторе Израиля. Рост в продуктовом сегменте обусловлен сочетанием увеличения количества транзакций на 3% и роста среднего чека на 6%.

Изменение традиционных покупательских паттернов

Согласно информации Phoenix Gamma, в предыдущие годы прослеживалась практически неизменная закономерность: примерно за две недели до Рош ха-Шана объемы продаж начинали расти в сегментах одежды, бытовой техники, товаров для дома и подарков, после чего следовал резкий скачок расходов на продукты питания для праздничной трапезы.

Однако в нынешнем году картина выглядит иначе. В секторе моды и одежды зафиксировано снижение на 3% по сравнению с предыдущей неделей, в то время как в категории бытовой техники отмечен лишь умеренный рост на 2%. Аналогичные низкие темпы прироста зафиксированы в сегменте подарков и предметов интерьера, причем в основном за счет физических магазинов, тогда как онлайн-активность в этой категории даже снизилась.

Основной причиной такой тенденции, вероятно, является календарная близость Рош ха-Шана к завершению летних каникул и подготовке к новому учебному году. Соответственно, самым сильным днем по объему покупок за анализируемую неделю стало понедельник, 31 августа — последний день перед началом занятий в школах.

Динамика в секторах ювелирных изделий и косметики

На этом фоне выделяются две категории товаров, показавшие положительную динамику:

1. Ювелирный сектор продемонстрировал рост объемов покупок на 8% по сравнению с предыдущей неделей. Средний размер чека при этом составил 1 254 шекеля.

2. В секторе косметики зафиксирован скачок онлайн-активности на 30% по сравнению с прошлой неделей, что стало следствием активных рекламных акций и скидок.

Для наглядности: средняя сумма онлайн-транзакции в сфере косметики составила 327 шекелей по сравнению с 112 шекелями в стационарных магазинах.

Комментируя результаты исследования, генеральный директор компании Control (входит в концерн Phoenix Gamma) Надав Лахмани отметил:

«Судя по всему, общественность в значительной степени еще находится под впечатлением летнего отдыха и отпусков, а подготовка к праздникам была отложена. В продовольственном секторе уже заметно существенное увеличение спроса, что свидетельствует о начале подготовки к торжествам. По мере приближения Рош ха-Шана мы ожидаем ускорения покупательской активности и в других секторах розницы, связанных с приемом гостей, подарками и обновлением к праздникам».