Ротем Села запустила бренд пищевых добавок: повышенная усвояемость и премиальная цена
Телеведущая Ротем Села представила бренд липосомальных пищевых добавок bettr, разработанный совместно с компанией Chemipal-Brands. Инвестиции в проект составили 8 миллионов шекелей. Продукты обещают пятикратное увеличение усвояемости, а их стоимость варьируется от 129,90 до 199,90 шекелей, что значительно выше рыночных аналогов.
Ротем Села выходит на рынок пищевых добавок с собственным брендом bettr, созданным в партнерстве с компанией Chemipal. Оценочные инвестиции в проект составили около 8 миллионов шекелей. Села пополнила ряды знаменитостей, развивающих именные бренды.
Ассортимент включает 13 наименований, включая жевательные конфеты, капсулы и таблетки, с планами расширения до 28 позиций. Вся продукция производится в Израиле и разделена на четыре категории: «база» (витамины, минералы, пробиотики), «бьюти» (уход за волосами, кожей и ногтями), «перформанс» (липосомальный магний) и «баланс» (формулы для настроения).
Дизайн и позиционирование
Концепция bettr перекликается с брендом Lemme Кортни Кардашьян. Упаковка выполнена в минималистичном, футуристическом стиле с использованием матовых цветов и сжатых шрифтов, что сближает продукт с эстетикой Rhode Хейли Бибер или Kylie Кайли Дженнер. Это не просто БАДы, а дизайнерский продукт.
Ценовая политика и технологии
На первом этапе продажи осуществляются эксклюзивно через сеть «Супер-Фарм» и онлайн-ресурсы бренда, что исключает ценовую конкуренцию. Стоимость упаковок составляет 129,90–199,90 шекелей (2,1–6,66 шекеля за единицу).
Йонатан Галь, генеральный директор Chemipal-Brands, поясняет: «Высокая цена обусловлена инновационной технологией. Мы единственные в мире, кто применяет липосомальную технологию повышенной усвояемости в жевательных конфетах. Исследования показывают, что обычные добавки усваиваются организмом лишь на 16%, поэтому наши продукты, несмотря на цену, эффективнее». В честь запуска предусмотрена скидка 15%.
Продукты базируются на технологии Capsoil® и системе нано-транспортировки SNEDDS, создающей микрочастицы для оптимального усвоения активных веществ. В составе некоторых продуктов используются волокна цикория, в других — сахар.
