Коммерческая революция в Англии: изменения на футболках Премьер-лиги

Команды Премьер-лиги приняли беспрецедентное решение единогласно отказаться от размещения рекламы букмекерских компаний на передней части игровых футболок. Это исторический шаг, делающий высшую английскую лигу первой спортивной организацией в Великобритании, добровольно ограничивающей влияние азартных игр на аудиторию.

Согласно плану, разработанному совместно с Министерством культуры, СМИ и спорта британского правительства, запрет вступит в силу начиная с сезона 2026/27. Клубы получили переходный период, чтобы завершить действующие контракты и подготовиться к поиску альтернативных спонсоров.

Конец уловкам? Новые правила в английской лиге

27.07.26 | Отдел новостей C14

В рамках договоренностей запрет распространяется только на переднюю часть футболки в дни матчей. Букмекерские компании смогут выступать спонсорами клубов в других зонах: на рукавах формы, электронных рекламных щитах на стадионах, тренировочных базах и цифровых платформах.

Это решение напрямую затронет доходы клубов из середины и нижней части турнирной таблицы, для которых букмекеры являются основным источником финансирования в десятки миллионов фунтов стерлингов. Теперь командам предстоит искать спонсоров в других отраслях, что приведет к глубокой трансформации рынка спонсорства до вступления новых правил в силу.