Рынок подарков к Песаху: израильтяне тратят в среднем 250 шекелей

В преддверии праздника Песах и на фоне непростого периода для израильского общества компания Swish запускает новую рекламную кампанию и проводит ребрендинг с инвестициями в размере около 4 миллионов шекелей. Проект призван подчеркнуть важность малых жестов внимания и признательности между людьми.

Кампания, охватывающая телевидение, радио, интернет-ресурсы и социальные сети, демонстрирует повседневные ситуации, в которых цифровой подарок становится символом связи: от поздравления молодой матери до выражения благодарности учителю или подарка близким к праздничному столу.

Музыкальным сопровождением роликов стала композиция «Let’s Twist Again» Чабби Чекера, придающая ностальгический и оптимистичный тон моментам, которые помогают отвлечься от повседневных трудностей.

Над созданием кампании работали рекламное агентство Inbar Merhav G Havas и компания ZOA Films, режиссером выступил Омер Алони, известный своими работами в сфере рекламы и музыкальных клипов.

Помимо эмоциональной составляющей, компания представила данные о потребительских тенденциях: рынок подарков в Израиле в 2025 году оценивается примерно в 4,5 миллиарда шекелей, при этом средняя сумма подарка составляет около 250 шекелей.

Исследование также показывает, что более 65% израильтян предпочитают дарить гифт-карты на покупку одежды, посещение ресторанов или организацию досуга. Эта тенденция усиливается по мере перехода от физических подарков к цифровым решениям.

Основными поводами для покупок остаются праздники, дни рождения, рождение детей, а также подарки в знак признательности, среди которых лидируют категории учителей и воспитателей детских садов.

В Swish отмечают, что переход к цифровым подаркам — это не только технологическое удобство, но и инструмент, предоставляющий получателю свободу выбора и возможность адаптировать подарок к личным предпочтениям в режиме реального времени.