Рынок рекламы на смарт-ТВ достигнет 70 млрд долларов: Teads расширяет партнерство с LG
Рынок рекламы на смарт-ТВ (CTV) становится ключевым драйвером роста для компании Teads, которая после заключения сделок с Google и Samsung подписала стратегическое соглашение с LG. Это партнерство открывает доступ к более чем полумиллиарду экранов по всему миру, позволяя рекламодателям сочетать охват телевидения с точностью цифрового таргетинга.
Рынок рекламы на смарт-ТВ (CTV), как ожидается, достигнет в этом году 60–70 миллиардов долларов, из которых 38 миллиардов приходится на США. В компании Teads (ранее Outbrain), предоставляющей решения для цифровой рекламы, определили этот сегмент как значимый двигатель роста. Это стало одной из главных причин сделки, совершенной в прошлом году, по приобретению Teads у Altice Патрика Драи за 900 миллионов долларов.
На данный момент приобретение еще не принесло ожидаемых результатов, однако в сфере CTV вклад уже заметен: в четвертом квартале 2025 года объединенная компания сообщила о росте в этой области на 55% и годовом темпе выручки в 100 миллионов долларов.
В Teads ожидают дальнейшего ускорения рекламной деятельности в CTV. После подписания стратегических соглашений с Google и Samsung, компания добавила в свой портфель партнерство с LG. В Teads отмечают, что теперь обладают доступом к более чем полумиллиарду телевизионных экранов по всему миру.
Лирон Абрахам, управляющий деятельностью Teads на Ближнем Востоке, в Восточной Европе и Африке, отмечает: «Teads стала ведущим игроком в сфере CTV в мире. Это стратегическое направление, в котором движется компания, в дополнение к десктопам и мобильным устройствам, с целью предоставить клиентам решение на всех этапах маркетинговой воронки».
Рекламный щит в гостиной
Способы потребления телевизионного контента в последние годы меняются, что влияет и на рекламные паузы: отложенный просмотр позволяет пропускать контент, а использование смарт-ТВ растет.
Существующая технология позволяет таргетировать аудиторию по размеру экрана, установленным приложениям и типам контента, делая рекламу более персональной и точной по сравнению с линейным телевидением.
В Израиле это пока менее распространено, но на главном экране (Home Screen) смарт-ТВ, где отображаются приложения, верхняя часть отведена под эксклюзивную рекламу. «Это гигантский рекламный щит, который стоит у меня в гостиной, поэтому эффект гораздо сильнее», — объясняет Абрахам. — «По сути, рекламодатели получают охват телевидения с возможностями точности и перформанса диджитала».
В Teads полагают, что предстоящий чемпионат мира по футболу станет значимым событием для рынка CTV. «Речь идет об одной из самых больших возможностей, существующих сегодня на этом рынке», — говорит Абрахам. Причина кроется в месте проведения турнира: так как принимающими сторонами являются США, Мексика и Канада, время трансляций в Израиле и Европе будет неудобным. Если на предыдущих чемпионатах люди смотрели матчи на большом экране с друзьями в барах, то в этот раз из-за ночных и утренних эфиров они будут смотреть их дома.
«Другими словами, это будет ЧМ в формате CTV, и реклама на Home Screen получит значительный импульс. Мы продаем пакеты к чемпионату мира в Израиле и по всему миру, и рекламодатели понимают эту возможность», — добавляет он. Среди клиентов Teads — Apple, Samsung, Adidas и McDonald's.
Конкуренция в Израиле и в мире
По словам Абрахама, Teads работает по двум моделям: общие или эксклюзивные соглашения с производителями телевизоров, в рамках которых компания интегрируется в операционную систему. С LG, например, сотрудничество охватывает многие страны Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона, но не США. В рамках эксклюзивных сделок Teads обязуется обеспечить определенный объем рекламы и продает его клиентам. В соглашениях без эксклюзивности компания получает доступ к рекламному инвентарю и предлагает рекламодателям услуги студии и производства.
В то время как в США Netflix и Amazon уже активно внедряют рекламу на смарт-ТВ, в Израиле этот рынок находится в начале пути. У Teads на данный момент есть доступ к 1,2 миллиона экранов через LG, и, по словам Абрахама, маркетинг делает лишь первые шаги.
Израильские конкуренты, работающие на глобальном уровне, — это Taboola (сотрудничающая в этой области с yes), Perion Network и Innovid, объединившаяся с Flashtalking. Однако Абрахам подчеркивает, что у каждой из этих компаний своя специализация, и они не конкурируют в одной нише.
