Сектор электротоваров: как укрепление шекеля влияет на цены

В то время как в секторах продуктов питания, моды и автомобилей израильские потребители все еще ожидают, когда снижение курса доллара отразится на их расходах, в сфере электротоваров ситуация иная. Несмотря на то что многие позиции подорожали за последний год, значительная часть ассортимента продемонстрировала резкое снижение цен. Отрасль доказывает, что наличие конкуренции позволяет выгоде от изменения валютного курса дойти до конечного потребителя.

---

Читайте также:

• Снижение курса доллара должно было привести к удешевлению модных товаров на 7%

• Автомобили на 10–35% дешевле: снижение цен, которое до нас не доходит

• Доллар упал, цены в супермаркетах — нет: куда исчезла наша экономия?

---

Гал Маргалит, заместитель генерального директора по маркетингу сети «Виктори», привел примеры снижения цен: робот-пылесос Dreame подешевел на 600 шекелей, телевизоры Samsung — примерно на 200 шекелей за единицу, а цены на iPhone снизились на 15–20%. В сети «Махсаней Хашмаль» сообщают, что увеличили объем импорта с 1 000 до 3 000 контейнеров благодаря низкому курсу валюты. Лирон Кац, заместитель генерального директора сети, объяснил, что часть экономии транслируется потребителям.

Наряду с этим Илан Бен-Аруш из Mister Electric отметил, что израильский потребитель стал более осторожным и откладывает покупки. «Когда спрос ниже, цена становится основным инструментом для привлечения клиентов», — пояснил Бен-Аруш.

Конкуренция в отрасли распространилась и на крупные продовольственные сети, которые начали предлагать электротовары по привлекательным ценам. По словам Маргалита, около 5% покупателей в продовольственных сетях добавляют в корзину электротовар, по сравнению с 1% в прошлом. Эта тенденция вынуждает специализированные сети конкурировать за потребителя, в том числе через ценовую политику.

Однако не все товары подешевели. Анализ сайта сравнения цен Zap выявляет неоднородную картину рынка. Резкое снижение было зафиксировано в сегментах наушников, умных пылесосов, миксеров, духовок и кондиционеров. С другой стороны, другие товары значительно подорожали: микроволновые печи — на 26%, вентиляторы — на 15%, сушильные машины — на 9%, а посудомоечные машины — на 5%.

Эксперты отрасли поясняют, что не вся выгода от снижения курса валюты доходит до клиентов. Элад Баршан, эксперт по таможне и международным перевозкам, указал на компанию, продажи которой выросли на 10%, в то время как чистая прибыль подскочила на 68%.

«Мы видим снижения, но не все они перекладываются на потребителя», — сказал Баршан.

Кац добавил, что рост операционных и транспортных расходов препятствует тому, чтобы снижение курса доллара в полной мере отразилось на конечной цене. Сектор электротоваров выглядит как тот, который доказывает, что удешевление валюты может дойти до кармана потребителя. Тем не менее, пока доллар остается низким, предстоит увидеть, усилится ли конкуренция и углубятся ли снижения, или же речь идет лишь об одноразовом удешевлении.