Сеть Carrefour расширяет программу «Корзина Израиля» на филиал в Тель-Авиве
Инициатива министра экономики Нира Барката по фиксации цен стартовала в 51 филиале сети Carrefour. В последний момент проект был расширен, включив филиал в Дизенгофф-центре, а рекламную кампанию с участием Эли Ицпана оценили в 238 тысяч шекелей.
Программа «Корзина Израиля», инициированная министром экономики Ниром Баркатом для фиксации цен, стартовала сегодня, в среду, в 51 филиале сети Carrefour, что составляет около трети всех точек французской сети в стране.
Инициатива, представленная на пресс-конференции в начале года, предполагала проведение тендера среди торговых сетей, имеющих не менее 40 филиалов. Единственным участником и победителем стала сеть Carrefour. В качестве компенсации государство профинансирует для компании рекламную кампанию, оценочная стоимость которой составляет около 25 миллионов шекелей.
Проект подвергся критике из-за формирования списка из 100 наиболее популярных товаров без учета критериев здорового питания или наличия альтернатив. Кроме того, высказывались претензии относительно выбора филиалов: изначально сеть сама определяла 50 точек для участия в программе. Однако на этой неделе было объявлено о расширении списка — 51-м филиалом, где будут действовать фиксированные цены, стал магазин в Дизенгофф-центре в Тель-Авиве.
Товары из списка также доступны для заказа онлайн по всей стране. Для предотвращения оптовых закупок по сниженным ценам действует ограничение: не более двух единиц каждого товара в одни руки.
Эли Ицпан в роли лица кампании
Подготовка к запуску сопровождалась масштабной рекламной кампанией на телевидении и радио. Лицом проекта стал комик Эли Ицпан, продвигающий инициативу под слоганом «Мы перестали быть фраерами». Согласно протоколу тендерного комитета, гонорар Ицпана за несколько съемочных дней составил 238 тысяч шекелей, а реализацией кампании занимается Государственное рекламное бюро.
Представители Carrefour сообщили об усилении операционных и логистических систем, включая службу онлайн-доставки, для удовлетворения ожидаемого спроса. По данным сети, в первый день работы программы наблюдается высокий интерес покупателей. «Потребитель сам решит, насколько программа ему выгодна; израильтяне — умные покупатели и знают, что для них лучше», — прокомментировали ситуацию источники в сети.
Тем временем проект остается предметом судебного разбирательства: ассоциации «Хацлаха» и «Амон ха-Цибур» подали петицию в Верховный суд. Истцы утверждают, что инициатива была запущена без должных консультаций с рынком и анализа альтернативных решений, которые могли бы принести больше пользы. Судья Верховного суда Яэль Вильнер отказалась вводить временный запрет на реализацию программы, обязав государство предоставить ответ в течение 21 дня.
В министерстве экономики подчеркивают, что данная мера является важным шагом в борьбе с дороговизной жизни и направлена на снижение цен на продовольственные товары для израильских потребителей.
