Сеть Go Mobile начала продажи конструкторов Lego по низким ценам

Сеть Go Mobile начала реализацию 195 моделей конструкторов Lego по ценам, которые на данный момент являются одними из самых низких на рынке. Go Mobile — это ритейлер, специализирующийся на продаже мобильных товаров, ноутбуков, планшетов и смарт-часов. Недавно компания вошла в сегмент бытовой техники и игрушек, предлагая доставку на дом или самовывоз из девяти своих магазинов.

В Израиле представлено множество продавцов Lego. На рынке работает официальный импортер — компания «Иланит», поставляющая товар в магазины игрушек и книжные сети. Параллельно функционирует сеть магазинов Lego под управлением Эрана Тора, также являющегося официальным импортером. Они поддерживают полный ассортимент, включая эксклюзивные модели. Кроме того, на рынке представлен параллельный импорт.

Хотя стоимость одного «кирпичика» остается стабильной, наборы становятся сложнее. В результате Lego продается в сотнях физических магазинов и на сайтах, таких как «Стимацки», Toys R Us, Amigo, Kids Best и KSP. В Израиле и во всем мире Lego является культовым продуктом, объединяющим детей, взрослых коллекционеров, сообщества по обмену и торговле редкими наборами, а также тематические мероприятия и парки развлечений.

Мировой рынок Lego оценивается примерно в 11,5 миллиардов долларов. Цена за деталь десятилетиями оставалась относительно стабильной, однако компания делает ставку на более крупные и сложные наборы. Продажи находятся на пике благодаря взрослой аудитории, готовой платить больше. Наборы, снятые с производства, дорожают на 30%–60% всего за несколько месяцев, что превращает их в объект инвестиций.

На выставке игрушек в 2026 году Lego представила линейку Smart Play с электронными компонентами (звук, распознавание цветов, датчики движения), что дополнительно увеличивает стоимость средних наборов. В Израиле сложные коллекционные модели продаются по цене от 2 000 до 4 000 шекелей.

Динамика цен в Go Mobile

Часть цен в Go Mobile уже скорректирована. «Мы дешевле на десятки процентов в сегменте специальных наборов стоимостью 1 000–3 000 шекелей, — отмечает Моше Шуцберг, генеральный директор Go Mobile. — В категории наборов за 100–300 шекелей идет жесткая конкуренция, где цены меняются постоянно. Поклонники ищут дорогие, крупные наборы — и там мы значительно доступнее специализированных магазинов Lego».

Несмотря на рост цен на некоторые позиции на 10%–17% с момента запуска, большинство предложений остаются одними из самых выгодных. Например, «Хижина Аши» (модель 43231) подорожала со 149 до 169 шекелей, «Замок короля Магнифико» (модель 43224) — с 279 до 299 шекелей, а The Hoopty от Marvel (модель 76232) — с 299 до 349 шекелей. «Ценообразование динамично», — поясняет Шуцберг.

На вопрос о стратегии развития и конкуренции с KSP, Шуцберг ответил: «KSP — крупный игрок. Мы хотим расти и развиваться, опираясь на профессиональный сервис. Наши продавцы — эксперты». Что касается импорта, компания комбинирует официальные поставки от «Иланит» с параллельным импортом, обеспечивая гарантийное обслуживание в собственных лабораториях с 22-летним опытом.

«На данный момент мы держим около 250 артикулов, на следующей неделе прибудут еще 50, и в дальнейшем мы дойдем до сотен моделей. Самая продаваемая модель сейчас — космический корабль «Артемида». Модели чемпионата мира ожидаются в мае», — добавил он. По словам гендиректора, рост стоимости логистики (с 6–7 до 22–24 долларов за кг) нивелирует выгоду от укрепления шекеля по отношению к доллару.

Сравнение цен на рынке

Go Mobile зачастую предлагает наиболее низкие цены, однако стоит учитывать ограниченный ассортимент и наличие акций (купоны, скидки на второй товар) у конкурентов, таких как KSP или официальный магазин Lego.

Примеры текущих цен:

Lego Angel (Лило и Стич), модель 43257: Go Mobile — 225 шекелей (самая низкая цена).
«Битва в лаве» (модель 21266): Go Mobile — 37 шекелей (самая низкая цена).
Ferrari Daytona SP3, модель 42143: Go Mobile и KSP — 1 799 шекелей (лучшая цена).
Ударный крейсер Республики «Венатор» (модель 75367): Go Mobile — 2 699 шекелей (экономия до 600 шекелей по сравнению с конкурентами).
Голова Железного Человека-паука (модель 76326): Go Mobile — 229 шекелей (лучшая цена при отсутствии товара у конкурентов).
«Гарри Поттер: Философский камень» (модель 76466): Go Mobile — 599 шекелей (самая низкая цена).