Шоу Леброна: «фри-эйдженси» как гениальное маркетинговое упражнение

Все, что делает Леброн Джеймс с тех пор, как объявил об уходе из «Лос-Анджелес Лейкерс», — это создание контента из своего «фри-эйдженси». И он, вероятно, лучший производитель контента в НБА. Во время выступления на фестивале «Fanatics Fest», описывая критерии выбора следующей команды, Леброн заявил: «Я хочу присоединиться к франшизе, которая разделяет со мной тот же девиз: практиковать чемпионские привычки каждый день и, прежде всего, доверять процессу ('Trust the Process')».<br><br>Поскольку «Trust the Process» является культовым слоганом и зарегистрированной торговой маркой Джоэла Эмбиида и «Филадельфии», публика в Нью-Йорке пришла в неистовство, решив, что звезда намекает на переход в «Сиксерс». Вскоре вирусные видео с комментариями заполонили сеть, создав безумный ажиотаж в период затишья в американском спорте.<br><br>Форвард, осознав эффект своих слов, отмахнулся со смехом: «Я использую эту фразу с момента драфта в 2003 году. Я даже не уверен, родился ли тогда Эмбиид». Но было поздно: миллионы комментариев наводнили интернет.<br><br>Мог ли самый расчетливый баскетболист в истории, когда дело касается построения бренда, совершить ошибку? Позвольте усомниться. Означает ли это переход в «Филли»? Совсем не факт. Но важно понимать: с точки зрения Джеймса, его «фри-эйдженси» — это прежде всего бизнес-возможность.<br><br>С 1 июля игрок публично высказывался о своем самом долгом периоде в качестве свободного агента лишь однажды — в четверг, 16 июля. В тот день он совершил два публичных выступления в Нью-Йорке: записал живой эпизод подкаста «Mind the Game» и принял участие в интервью с Ричем Клейманом на саммите Game Plan, где подробно рассказал о личных соображениях, влияющих на выбор. За исключением этих событий, он хранил полное молчание с момента объявления 30 июня об уходе из «Города ангелов». У него есть четкий экономический интерес держать публику в напряжении, ведь каждое его слово становится вирусным, а это отличный маркетинговый ход.<br><br>Джеймс оценивает не только игровые аспекты, такие как пик-н-роллы или трехочковые броски. Он рассчитывает, как его многомиллионный бренд отреагирует на этот шаг. Если для этого нужно изучать рынок еще несколько недель, он будет это делать. Не стоит забывать: одной из причин его перехода в «Лейкерс» было то, что его портфолио основано на медиабизнесе. Объявление о новой команде гарантирует колоссальный охват, который конвертируется в огромные доходы.<br><br>На протяжении многих лет звезда строил впечатляющую медиа-империю, предпочитая владение активами традиционным рекламным контрактам. Его интересы охватывают продюсерские компании, маркетинговые агентства, цифровые платформы и стратегические инвестиции.<br><br>Жемчужиной этой империи является компания The SpringHill Company, названная в честь жилого комплекса в Акроне, где он вырос. Компания, основанная вместе с другом детства Мавериком Картером, была оценена в 725 миллионов долларов после продажи доли институциональным инвесторам, среди которых Nike, Epic Games, Fenway Sports Group и RedBird Capital Partners.<br><br>Контентное подразделение компании продюсирует голливудские фильмы и сериалы, такие как «Космический джем: Новое поколение», ток-шоу «The Shop», телешоу «The Wall» и документальный сериал «Top Class». Другой бренд, «Uninterrupted», — это цифровая платформа, дающая спортсменам возможность представлять свою точку зрения без фильтров. Кроме того, существует «The Robot Company», маркетинговое агентство, консультирующее гигантов индустрии по вопросам культуры и связи с аудиторией.<br><br>Джеймс также объединился со звездой тенниса Наоми Осакой для запуска медиа-компании, ориентированной на истории с уникальной культурной связью. Среди прочих инвестиций — ранняя поддержка платформы фэнтези-спорта «Fantasy Life».<br><br>Джеймс использует престижные дистрибьюторские соглашения для максимизации влияния своих активов: SpringHill имеет партнерства с Universal Pictures, Disney, Netflix и HBO. Учитывая его стремление объединить традиционное производство с интерактивными развлечениями, объявление о пункте назначения будет равносильно сообщению о слиянии корпораций. Это решение поможет ему максимизировать доходы от медиабизнеса.<br><br>Вероятно, объявление прозвучит совсем скоро. Даже комиссар НБА Адам Сильвер отметил, что, хотя у него есть «предчувствие» относительно выбора игрока, офис лиги находится в неведении. Все ждут финального слова, чтобы завершить верстку сетки вещания на следующий сезон.