Скандал вокруг бренда Chicco d'Oro: использование нацистского слогана в рекламе
Швейцарский кофейный бренд Chicco d'Oro оказался в центре скандала после размещения рекламы со слоганом «Jedem das Seine» («Каждому свое»), который был начертан на воротах концлагеря Бухенвальд. Компания признала использование фразы серьезной ошибкой перевода и пообещала демонтировать рекламные щиты.
Швейцарский кофейный бренд Chicco d'Oro оказался в центре общественного скандала после того, как в рекламной кампании на немецком языке было использовано выражение «Jedem das Seine» («Каждому свое») — фраза, неразрывно связанная с нацистской Германией и концентрационным лагерем Бухенвальд. Руководство компании признало произошедшее «серьезной ошибкой» и объявило о немедленной корректировке материалов на немецком языке.
Согласно сообщению швейцарского новостного портала Blick, инцидент получил огласку после того, как жительница района Виттигкофен в Берне заметила рекламу и была потрясена выбором слогана.
«Мне пришлось посмотреть дважды, чтобы убедиться в том, что я вижу», — заявила она, назвав рекламную кампанию «абсолютно безвкусной и неуместной».
Выражение «Jedem das Seine» восходит к древнеримскому юридическому принципу «suum cuique». Однако в период нацистской Германии эта фраза была размещена над входными воротами концлагеря Бухенвальд, где содержались десятки тысяч заключенных, включая евреев и политических оппонентов режима. Из-за этого трагического исторического контекста использование данной фразы в немецкоязычных странах воспринимается как крайне оскорбительное.
Фотографии плакатов быстро распространились в социальных сетях, вызвав волну негодования. Многие пользователи выразили сомнение в том, что крупная европейская компания могла не знать об историческом значении этого выражения.
В официальном заявлении Chicco d'Oro, процитированном австрийским изданием Heute.at, утверждается, что инцидент стал следствием ошибки перевода, а не намеренной провокации. По словам представителей бренда, кампания изначально разрабатывалась для итальянского рынка, а при адаптации на немецкий язык для Швейцарии ответственные лица не учли историческую чувствительность фразы.
Компания охарактеризовала случившееся как серьезный сбой в процессах контроля и локализации контента. В настоящее время Chicco d'Oro проводит демонтаж рекламных щитов и замену некорректных материалов.
